答案優(yōu)選伴隨著都市化報紙的興起和廣播電視事業(yè)的發(fā)展，大眾傳媒娛樂化現(xiàn)象越來越受到關注：娛樂新聞的比例加大，富有人情味、趣味性的軟新聞在新聞報道中大行其道，關系到國計民生或與人們生活息息相關的硬新聞大大減少；嚴肅的新聞被娛樂的手法加以軟化而包裝成“娛樂信息”，新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激性的方面被強化，新聞越來越故事化、文學化。這些現(xiàn)象必然對大學生思想政治教育產(chǎn)生影響。
一、大眾傳媒娛樂化的表現(xiàn)
大眾傳媒娛樂化具體表現(xiàn)在兩個方面：一是從內容上來看，硬新聞減少，軟新聞流行。媒體總是把公眾的注意力從重要的事務上引開，使那些無關緊要的名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容成為新聞的重點。對人們的切身利益有著重大影響的硬新聞卻在逐漸地減少，有關公眾利益的勞動權利、生態(tài)環(huán)保、高新科技、行業(yè)危機等方面的問題很少得到重視。即便有相關的報道，也會被淹沒在諸如性、丑聞和暴力犯罪這類煽情故事之中。為追求轟動效應，吸引受眾眼球，傳媒對娛樂圈的明星不厭其煩地大肆渲染，娛樂明星們一時間成為人們街頭巷尾談論的重要話題。二是從形式上來看，媒體竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟新聞中挖掘出娛樂價值，新聞取材上惹人眼球，報道角度上刻意獵奇，寫作手法上肆意渲染，即所謂的“硬性新聞軟著陸”。由于報道角度上的獵奇，一些殘暴的兇殺大案、沉痛的人間悲劇、重大的社會問題，也會悄然演變?yōu)閹в械退谆蕵坊瘍A向的新聞炒作。
二、大眾傳媒娛樂化的原因分析
從中外新聞事業(yè)發(fā)展歷程來看，大眾傳媒最早可以追溯到19世紀末至一戰(zhàn)期間的黃色新聞。黃色新聞是在煽情主義新聞的基礎上發(fā)展而成的，它注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性等問題，是報業(yè)追逐利潤不擇手段競爭的產(chǎn)物。它起源于美國著名報人普利策和赫斯特的競爭，由于這種做法迎合了受眾的某種需要，所以給當時普利策的《世界報》和赫斯特的《紐約新聞報》帶來了商業(yè)上的巨大成功。[1]
在國內，娛樂化已經(jīng)成為傳媒的一種時尚。它是對國際傳媒的借鑒，也是傳媒走向市場的結果。在市場經(jīng)濟條件下，傳媒作為市場的主體之一不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，它也要參與市場競爭，實行優(yōu)勝劣汰，傳媒要面向市場、考慮市場需要，通過一切手段爭取最大的市場份額。越來越多的傳媒已經(jīng)嘗到新聞娛樂化的甜頭，紛紛將新聞娛樂化作為爭奪受眾和市場的法寶，甚至有的媒體還將娛樂化作為拯救媒體的良藥。在這樣的背景下，新聞娛樂化就成為眾多傳媒不謀而合的選擇。
從傳播學角度來看，新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求，它是受眾中心論的產(chǎn)物。我國傳媒有著悠久的政論傳統(tǒng)，新聞傳媒也已經(jīng)習慣于傳者為中心的傳播機制。傳媒監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調社會、繼承遺產(chǎn)等功能得到了極大的發(fā)揮，而娛樂功能卻長期受到壓制。不可否認的是，在傳媒的諸多功能中，娛樂也應該是題中之意。伴隨著改革開放的深入，我國傳媒開始走向市場、走向競爭，傳媒開始從高高的政治講壇上走下來，貼近生活、貼近群眾，走到普通的老百姓中去，傳者中心的傳播機制逐漸被受者中心的傳播機制代替。在這一過程中，傳媒發(fā)揮了大眾傳播的娛樂功能。新聞在內容上傾向于軟新聞或盡量使嚴肅新聞軟化；在表達方式上盡量從受眾接受心理出發(fā)，加強接近性，增加趣味性；在表現(xiàn)形式上強調故事性、人情味，強化新聞的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化的道路。
三、娛樂化傾向對大學生思想政治教育的負面影響
傳媒娛樂化潮流涌向高校，有人歡喜有人憂。持反對意見者將新聞娛樂化視為洪水猛獸，認為它不僅導致媒介的庸俗化，而且阻礙高等教育的健康發(fā)展; 持肯定意見者認為傳媒娛樂化是爭取受眾的法寶。究竟如何看待高校新聞娛樂化的現(xiàn)象呢？這著重分析和討論它對大學生思想政治教育的四點負面影響。
1、削弱大學生的辨別力和批判精神。按照李普曼的輿論學觀點，現(xiàn)代社會越來越巨大化和復雜化，人們由于實際活動范圍、精力和注意力有限，不可能對與他們有關的整個外部環(huán)境和眾多的事物都保持經(jīng)驗性接觸，對超出自己親身感知以外的事物，人們只能通過大眾媒介去了解。大眾媒介并不是“鏡子”式地再現(xiàn)現(xiàn)實環(huán)境，而是對象征性事件或信息進行選擇、加工和重新結構化，營造了所謂的“擬態(tài)環(huán)境”。盡管客觀的現(xiàn)實環(huán)境往往與“擬態(tài)環(huán)境”相差甚遠，但人們還是將“擬態(tài)環(huán)境”誤作客觀現(xiàn)實加以認識。這樣，“擬態(tài)環(huán)境”不僅制約人的認知和行為，而且通過制約人的認知和行為來對客觀的現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生影響。如果大眾媒介的新聞報道和其它節(jié)目里充斥著娛樂，那么就會給大學生營造一個“其樂融融”的擬態(tài)環(huán)境，使他們逐漸對社會現(xiàn)實產(chǎn)生麻木的心理，進而喪失對現(xiàn)實環(huán)境的思考和批判，削弱他們的辨別力和批判精神。[2]
2、降低大學生的審美情趣。按照媒介規(guī)范理論的觀點，娛樂化會導致媒介放棄社會責任。在商業(yè)利益的驅動下，對于娛樂化的追求必然導致庸俗化的傾向，媒介在維護正義、勸人為善的名義下，利用受眾獵奇的心理，大肆將一些社會丑惡現(xiàn)象公之于眾，只是在結尾處象征性地加上評論，還美其名曰以此為鑒，以防后效。在這一過程中，以防后效的目的沒有達到，受眾的獵奇心理倒是得到了滿足，媒介的利潤也大幅飚升。其實，大眾傳媒是一個必須兼顧社會效益和經(jīng)濟效益的具有特殊屬性的產(chǎn)業(yè)。媒體絕不是“媚體”，媒體的責任絕不是遷就、迎合低級趣味，媒體所追求的接近性、可讀性絕不是與惡意炒作、庸俗媚俗劃等號。
3、鼓吹新潮時尚而拋棄節(jié)儉實惠。按照傳播學中“議程設置功能”理論的觀點，大眾傳媒作為“大事”加以報道的問題，同樣也作為“大事”反映在公眾的意識當中；傳媒給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度也就越高；傳媒具有一種為公眾設置“議事日程”的功能?，F(xiàn)在，大學生的安全感降低，與大眾傳媒的報道充斥著暴力、兇殺、腐敗和陰暗不無關系。“追星族”津津樂道影視明星的細枝末節(jié)卻對國家大事不聞不問，這與大眾傳媒的報道過多地關注明星緋聞而不是國計民生直接相關。大學生追求新潮時尚而拋棄節(jié)儉實惠，與大眾傳媒鼓吹西方個性自由和消費主義關系甚大。[3]
4、使大學生的社會觀呈現(xiàn)出世俗性。按照傳統(tǒng)新聞理論的觀點，傳媒娛樂化使新聞步入歧途，遠離正軌。傳媒的主要功能是提供與人類生存關系密切的信息，使人們獲取與生存關系密切的各類信息，雖然并不排斥傳媒的娛樂功能，但這些畢竟不是主要功能。如果過分地強調傳媒的娛樂功能，必然會影響到其它功能的發(fā)揮，其結果無疑是當代大學生關注的焦點不再是政治，他們在政治傾向和選擇上更少理想主義色彩。這意味著他們不可能成為政治的簡單動員對象和積極的參與者，他們的社會觀呈現(xiàn)出更多的世俗性和現(xiàn)實化的色彩。
在傳媒娛樂化的背后必然有其道理可究，不可否認的是，在某種程度上娛樂化的做法確實從經(jīng)濟效益上給傳媒帶來不少的甜頭。但從長遠來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權威下降，對大學生思想政治教育產(chǎn)生了諸多負面影響。防止傳媒娛樂化的危害，既有賴于媒介自律，在新聞業(yè)界開展“三項學習教育活動”，不斷加強新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德修養(yǎng)；同時，大學生思想政治教育工作要主動應對挑戰(zhàn)，占領高地，增強思想政治教育的手段和藝術，增強思想政治教育的凝聚力和向心力。
參考資料：