一、培養(yǎng)目標(biāo)及業(yè)務(wù)范圍
1、培養(yǎng)目標(biāo)：
本專業(yè)通過兩年的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)與我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)要求相適應(yīng)的，德、智、體、全面發(fā)展的，具備藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本技能，具有一定藝術(shù)素養(yǎng)，能將現(xiàn)代藝術(shù)與媒體藝術(shù)相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)的應(yīng)用性專門人才。
2、培養(yǎng)要求：
要求學(xué)生掌握扎實(shí)的計(jì)算機(jī)及其軟件操作相關(guān)的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能；熟悉我們平時(shí)廣告設(shè)計(jì)中的生產(chǎn)的各種環(huán)節(jié)，能夠勝任簡單平面設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的工作；充分掌握基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)和手繪實(shí)施方法，能夠?qū)⑵渌鶎W(xué)的理論知識(shí)靈活應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中；提倡團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，具有良好的人際交流與合作能力。
3、畢業(yè)生應(yīng)掌握的知識(shí)和應(yīng)具備的技能、能力：
（1）、具有扎實(shí)的美術(shù)的繪畫能力及一定的設(shè)計(jì)水平；
（2）、掌握計(jì)算機(jī)軟硬件的安裝、調(diào)試、維護(hù)的基本知識(shí)；
（3）、掌握常用辦公軟件的使用方法；
（4）、掌握網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與開發(fā)，網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)與制作，多媒體的互動(dòng)設(shè)計(jì)與制作；
（5）結(jié)合我們所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，參加學(xué)?；蛘呦嚓P(guān)的職業(yè)技能資格認(rèn)證的考試，使學(xué)生畢業(yè)以后即具備畢業(yè)證書又具備相關(guān)專業(yè)的技能資格認(rèn)證的等級(jí)證書。
4、專業(yè)所適應(yīng)的業(yè)務(wù)范圍：
本專業(yè)畢業(yè)生可在各類企事業(yè)單位、在廣告公司、平面設(shè)計(jì)公司、印刷公司設(shè)計(jì)部、各大、中、小型企業(yè)及事業(yè)單位，市場推廣部、策劃、設(shè)計(jì)部或宣傳部門從事策劃、設(shè)計(jì)及管理工作。企事業(yè)單位或?qū)I(yè)廣告公司廣告設(shè)計(jì)制作崗位、多媒體軟件制作崗位，廣告宣傳冊(cè)制作崗位等：通過2-5年的鍛煉、提高和深造，可以成為網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師、軟件設(shè)計(jì)師、資深的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師，平面設(shè)計(jì)師等。
二、主要課程
1.素描：培養(yǎng)學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)的物象的描繪能力，最終達(dá)到具備一定的造型能力。通過學(xué)生臨摹優(yōu)秀的素描習(xí)作，結(jié)合教師上課輔導(dǎo)示范，課堂習(xí)作和寫生相結(jié)合的教學(xué)方式，滿足我們素描課程的理論和實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)目的。
2.色彩：培養(yǎng)學(xué)生對(duì)色彩的基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)和理解，鍛煉學(xué)生對(duì)色感，色彩的搭配，運(yùn)用色彩進(jìn)行物體的造型和色彩的寫生的能力。
3.平面構(gòu)成：《平面構(gòu)成》是造型設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)基礎(chǔ)內(nèi)容，是一種最基本的造型活動(dòng)。平面構(gòu)成的目的，在于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力和基礎(chǔ)造型能力，使其掌握理性和感性相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，拓展設(shè)計(jì)思維，為專業(yè)設(shè)計(jì)提供方法和途徑，同時(shí)也為各藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供技法支持，為今后的專業(yè)設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
4. 立體構(gòu)成:立體構(gòu)成是平面構(gòu)成的延續(xù)和深化，是一門研究在三維中如何將立體造型要素按照一定的原則組合成富于個(gè)性的、美的立體形態(tài)學(xué)科。立體構(gòu)成以較為單純的材料來訓(xùn)練造型能力和構(gòu)成能力，其目的在于對(duì)立體形態(tài)進(jìn)行科學(xué)的解剖，以便重新組合，創(chuàng)造出新形態(tài)，訓(xùn)練設(shè)計(jì)者的塑造能力和構(gòu)成能力。學(xué)生通過學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，了解和掌握立體構(gòu)成方法，加強(qiáng)對(duì)立體設(shè)計(jì)中形式美的認(rèn)識(shí)，從而提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力與審美能力，為今后的專業(yè)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。
5.藝術(shù)欣賞：通過藝術(shù)知識(shí)的傳授，特別是通過作品的賞析，培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)欣賞能力，提高文化品位及學(xué)生的審美素質(zhì)。
6. 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)：通過最廣泛的平面設(shè)計(jì)軟件photoshop cs版本，詳細(xì)介紹圖形的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、制作，與其它軟件的結(jié)合運(yùn)用全過程，使學(xué)生掌握photoshop的基本操作。包括：圖形的編輯、圖形的選擇調(diào)整、混合濾鏡等效果處理。
7. 圖形設(shè)計(jì)：教育和教會(huì)學(xué)生以創(chuàng)造思維模式尋求審美的現(xiàn)代性和圖形的現(xiàn)代性，更好地理解圖形創(chuàng)意的規(guī)律。為開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維打好基礎(chǔ)。
8. 包裝設(shè)計(jì)：對(duì)包裝設(shè)計(jì)與工藝的基本理論、概念、包裝主要功能、分類有一個(gè)系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，掌握包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖基本方法步驟。訓(xùn)練學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)中文字圖形色彩的駕御能力，訓(xùn)練學(xué)生對(duì)形式美感的認(rèn)識(shí)、設(shè)計(jì)技能的掌握，使學(xué)生具備適應(yīng)社會(huì)對(duì)包裝需求的初步設(shè)計(jì)能力。
9.廣告攝影：通過本課程的理論教學(xué)和實(shí)際照片的拍攝和制作，應(yīng)使學(xué)生理解和掌握傳統(tǒng)攝影和數(shù)碼攝影的一些基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，基本掌握使用傳統(tǒng)相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)拍攝照片的技巧。
10.黑白裝飾畫設(shè)計(jì)：作為一門裝飾專業(yè)必修基礎(chǔ)課，是培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的表現(xiàn)能力和手段的最重要的基礎(chǔ)課程之一。通過對(duì)風(fēng)景、植物、動(dòng)物、人物的寫生練習(xí)，運(yùn)用點(diǎn)、線、面不同技法，將自然物象本身具有的黑白意識(shí)相結(jié)合，通過黑、白、灰的分布抽取對(duì)象形態(tài)特征，并運(yùn)用變形、夸張、概括等各種裝飾手段方法和技巧來表現(xiàn)。并對(duì)黑白裝飾畫的美學(xué)原理、形式法則、構(gòu)成規(guī)律及制作技法的研究探討，使學(xué)生認(rèn)識(shí)裝飾畫的構(gòu)成規(guī)律，理解黑白裝飾原理和語言，掌握黑白裝飾畫的表現(xiàn)技法，提高在創(chuàng)作、設(shè)計(jì)中的想象和創(chuàng)造力。培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)專業(yè)的能力，為學(xué)生在進(jìn)一步的專業(yè)學(xué)習(xí)中打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
#p#分頁標(biāo)題#e#11. 廣告設(shè)計(jì)與制作：通過本課程的理論知識(shí)與綜合實(shí)踐訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用技能，使學(xué)生進(jìn)一步了解相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件的特點(diǎn)和綜合應(yīng)用，并能利用相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件解決實(shí)際問題，在教學(xué)過程中，作為與之對(duì)應(yīng)的訓(xùn)練，使工具充分為自己所駕馭，并服務(wù)于以后的學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)工作，同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)意、平面制作、設(shè)計(jì)技巧等綜合應(yīng)用能力。
12.動(dòng)畫設(shè)計(jì)基礎(chǔ)：介紹和教授動(dòng)畫的基本概念、動(dòng)畫片設(shè)計(jì)的基本原理、動(dòng)畫片的制作流程、動(dòng)畫場景的設(shè)計(jì)步驟、背景繪制的基本技法、背景繪制的基本技法。
13.三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)：通過對(duì)電腦軟件使用技術(shù)的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握電腦軟件知識(shí)在實(shí)際設(shè)計(jì)中綜合運(yùn)用的技巧。
14.字體設(shè)計(jì)：使學(xué)生熟練掌握中、外基本字體的書寫方法及創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的規(guī)律，能夠獨(dú)立完成字體創(chuàng)意繪寫的全過程；了解字體與排版的基本方法；會(huì)運(yùn)用字體設(shè)計(jì)簡單的平面物，如店標(biāo)、海報(bào)等；提高學(xué)生字體設(shè)計(jì)能力。
15.版式設(shè)計(jì)：培養(yǎng)學(xué)生整體把握版式設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩三要素的構(gòu)成關(guān)系，通過課題設(shè)計(jì)理解黑、白、灰整體分區(qū)概念；點(diǎn)、線、面在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用；各種設(shè)計(jì)原則及表現(xiàn)。
16. vi設(shè)計(jì)：通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生具有信息收集、處理能力，掌握vi設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念策劃程序和方法，能整體策劃設(shè)計(jì)方案并熟練陳述設(shè)計(jì)方案，能單獨(dú)完成中小企業(yè)、單位整體形象設(shè)計(jì)、制作vi手冊(cè)等項(xiàng)目。達(dá)到以下知識(shí)、能力和態(tài)度的要求。
17. 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)：使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點(diǎn)和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能。主要講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和技能，培養(yǎng)現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)新性才能和在實(shí)踐中操作的能力。
18.電腦美術(shù)配色：讓學(xué)生掌握如何在電腦上進(jìn)行色彩搭配，以達(dá)到最理想的色彩結(jié)果。通過動(dòng)手練習(xí)提高學(xué)生的審美能力，培養(yǎng)正確的色彩感覺，學(xué)習(xí)色彩在不同軟件中的設(shè)置與使用技巧。
19. 廣告策劃：通過講授和實(shí)習(xí)鍛煉，使學(xué)生掌握廣告活動(dòng)的整體運(yùn)作流程，掌握廣告戰(zhàn)略分析的理論和方法，使之能夠制定相關(guān)媒體戰(zhàn)略，完成廣告信息的有效發(fā)布。
20.廣告文案寫作：使學(xué)生從理論與實(shí)踐的結(jié)合上，系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程、寫作技巧，獲取必備的廣告方案的鑒賞能力和理解能力，以適應(yīng)當(dāng)前和今后在工作中的寫作需要，為畢業(yè)作業(yè)（設(shè)計(jì)）的寫作做好知識(shí)和能力上的準(zhǔn)備。并且學(xué)生在學(xué)習(xí)本門課程后能夠從事一定量的文案寫作，能夠適應(yīng)廣告運(yùn)做的要求。
21.廣告攝影：通過本課程的理論教學(xué)和實(shí)際照片的拍攝和制作，應(yīng)使學(xué)生理解和掌握傳統(tǒng)攝影和數(shù)碼攝影的一些基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，基本掌握使用傳統(tǒng)相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)拍攝照片的技巧。在人像攝影、風(fēng)光攝影、靜物攝影的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)解決學(xué)生在廣告設(shè)計(jì)及廣告攝影創(chuàng)意方面的視覺表現(xiàn)與視覺傳達(dá)語言。
22.廣告心理學(xué)：幫助學(xué)生探索廣告活動(dòng)與消費(fèi)者相互作用過程中產(chǎn)生的心理學(xué)現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律，通過學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的基本理論和原理，可以啟發(fā)學(xué)生用廣告心理學(xué)的理論原理去解釋廣告實(shí)踐中出現(xiàn)的現(xiàn)象、問題。同時(shí)也可以運(yùn)用所學(xué)的廣告心理學(xué)有關(guān)理論和原理去指導(dǎo)實(shí)踐，更好地進(jìn)行廣告創(chuàng)意。
23.市場營銷：該課程研究企業(yè)如何將產(chǎn)品或勞務(wù)有效地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者或用戶手中，通俗地說，它是一門研究如何做生意和搞競爭的學(xué)問。主要內(nèi)容包括怎樣識(shí)別市場需求，分割市場以及針對(duì)目標(biāo)市場所采取的營銷組合策略如產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略等。
24. 廣告案例：使學(xué)生能夠?qū)V告的理論和實(shí)踐運(yùn)作進(jìn)行理性的統(tǒng)一，提高學(xué)生在實(shí)際創(chuàng)作中的廣告元素運(yùn)用能力。
25.廣告法規(guī)與管理：使學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，對(duì)政府在廣告宣傳方面的所有規(guī)定和法律有全面系統(tǒng)的了解，熟悉我國廣告管理的歷史和現(xiàn)狀，熟悉廣告管理的內(nèi)容和范圍等諸方面的問題，為今后規(guī)范自己的廣告活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。
#p#分頁標(biāo)題#e#26.網(wǎng)頁制作：通過學(xué)習(xí)使學(xué)生了解創(chuàng)意方法、設(shè)計(jì)方式、項(xiàng)目流程等設(shè)計(jì)應(yīng)具備的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的崗位技能，使學(xué)生具有獨(dú)立完成web站點(diǎn)設(shè)計(jì)的能力。學(xué)完后能從事網(wǎng)站的美術(shù)設(shè)計(jì)、頁面開發(fā)制作、界面設(shè)計(jì)、流媒體設(shè)計(jì)等工作。
27.書法與美術(shù)字體：通過本課程的理論教學(xué)和具體練習(xí)與創(chuàng)作，使學(xué)生理解字體設(shè)計(jì)的基本原理，掌握字體設(shè)計(jì)的基本方法和步驟，為今后的美術(shù)設(shè)計(jì)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
28.大眾傳播學(xué)：是研究專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)的學(xué)科
29.市場調(diào)查與預(yù)測：是一門應(yīng)用科學(xué)，也是全國高等教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。該課程在我校已開設(shè)了二十幾年，開始是作為統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)、市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，后來逐步成為電子商務(wù)專業(yè)、物流管理專業(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)、商務(wù)管理專業(yè)、會(huì)計(jì)專業(yè)的應(yīng)用型專業(yè)基礎(chǔ)課程。該課程以統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、高等數(shù)學(xué)等課程為基礎(chǔ)，同時(shí)為相關(guān)專業(yè)后續(xù)專業(yè)課程提供必需的理論和技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)平臺(tái)。是經(jīng)濟(jì)類學(xué)生專業(yè)技術(shù)能力形成必不可少的重要專業(yè)基礎(chǔ)課程。
30.美學(xué)原理：是一門研究美，藝術(shù)、審美意識(shí)美育的本質(zhì)特征，發(fā)展規(guī)律以及總結(jié)人類按照美的規(guī)律創(chuàng)造產(chǎn)品實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的一門科學(xué)，它主要闡述什么是美、美的特征，自然美、社會(huì)美、科技美、藝術(shù)美，以及優(yōu)美與崇高，悲劇、喜劇、荒誕、丑、美感、美的欣賞和美育等，是提高大學(xué)生全面素質(zhì)的一門必修的理論課之一。