? ? ? 市場營銷專業(yè)
【考試科目】
《管理學》、《市場營銷》
【考試范圍】
管理學：管理的內涵;管理者;管理學;管理道德和社會責任;早期管理思想及管理理論萌芽;古典管理理論;行為科學理論;管理理論叢林;當代管理理論;預測的含義及步驟;預測的種類和方法;決策的類型、特征、程序與方法;計劃的概念與分類;計劃的編制程序與方法;目標管理;組織概述;部門劃分;組織結構的類型;集權與分權;領導理論;領導和領導工作;領導方法和領導藝術;對人性的認識;激勵概述;溝通的含義與溝通過程;溝通的類型;有效的溝通;控制工作概述;控制工作的原理與類型;控制方法與技術。
市場營銷：市場營銷的發(fā)展歷史階段;市場營銷環(huán)境;消費者行為;消費者購買決策;產業(yè)市場消費主體;企業(yè)營銷決策;企業(yè)營銷信息系統(tǒng);市場營銷調研;營銷戰(zhàn)略;市場細分;目標市場的選擇策略;營銷策略組合;產品生命周期;產品及整體產品;產品組合;品牌與商標;包裝;新產品的開發(fā);溝通;營銷溝通組合;廣告;廣告媒體的選擇策略;人員推銷;定價;定價的基本方法;定價策略;新產品定價;分銷渠道及構成，渠道策略;中間商;連鎖商店與特許經營;企業(yè)營銷組織;營銷計劃;營銷控制;網絡調研;網絡營銷渠道;大數據營銷;微信營銷;微博營銷;搜索引擎營銷。
【參考書目】
王光健，胡友宇，石媚山.《管理學原理》(第二版)，中國人民大學出版社，2018 年
岳俊芳、呂一林.《市場營銷學》(第五版)，中國人民大學出版社，2019 年