本專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是造就專才型的營銷管理人才，學(xué)生除了學(xué)習(xí)管理學(xué)科、經(jīng)濟(jì)學(xué)科的基本理論與基礎(chǔ)知識(shí)外，更加側(cè)重于市場營銷領(lǐng)域，使學(xué)生成為具有市場拓展戰(zhàn)略的規(guī)劃、市場營銷方案的策劃、市場營銷活動(dòng)的組織等方面的能力，以及市場營銷方法與技巧、溝通、宣傳和推銷技巧，解決營銷實(shí)際問題的專業(yè)人才，能夠適合市場營銷的運(yùn)營和管理崗位。
市場營銷理論與技術(shù)不僅廣泛應(yīng)用于各類公司企業(yè)的經(jīng)營管理中，也越來越多地被事業(yè)機(jī)構(gòu)所采用，營銷管理是企、事業(yè)機(jī)構(gòu)中最重要的工作崗位之一，也是一個(gè)富有創(chuàng)新精神、充滿激情和挑戰(zhàn)的專業(yè)。本專業(yè)學(xué)生應(yīng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)科學(xué)、管理科學(xué)的基礎(chǔ)理論與基本知識(shí)，系統(tǒng)掌握當(dāng)代工商管、營銷管理的基本理論、基本業(yè)務(wù)知識(shí)及專業(yè)技能，熟悉我國的有關(guān)法律法規(guī)和政策及相關(guān)國際慣例，熟練掌握一門外語，具有較強(qiáng)的外語應(yīng)用能力，通過國家大學(xué)外語四級(jí)水平測試，能較熟練地使用電子計(jì)算機(jī)從事業(yè)務(wù)工作。
本專業(yè)的主要課程有政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、企業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、市場營銷原理、市場營銷管理、消費(fèi)行為、市場調(diào)研、商業(yè)廣告、公共關(guān)系、推銷與談判、渠道管理、服務(wù)營銷、電子商務(wù)、國際營銷、國際商法、國際貿(mào)易、國際金融、經(jīng)濟(jì)法、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理等。本專業(yè)的學(xué)生修滿規(guī)定的學(xué)分，并達(dá)到學(xué)位授予要求的，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。
