一、專業(yè)名稱
專業(yè)名稱：市場營銷 專業(yè)代碼：730602
二、入學要求
初中畢業(yè)生或具有同等學力者。
三、修業(yè)年限
學制3年。
四、職業(yè)面向
在各種工商企業(yè)中從事商品銷售、促銷、推銷、導購、理貨、客戶服務(wù)等工作，也可以在企業(yè)中擔任業(yè)務(wù)洽談、市場調(diào)研和開發(fā)、市場推廣、營銷策劃、銷售管理等工作
五、培養(yǎng)目標與培養(yǎng)規(guī)格
本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，能系統(tǒng)地、較好地掌握必需的科學文化知識、專業(yè)知識和技能，具有良好的職業(yè)能力和人文素養(yǎng)，具有較強的市場意識和創(chuàng)業(yè)精神，從事營銷及相關(guān)工作的高素質(zhì)勞動者和技能型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具有以下職業(yè)素養(yǎng)（職業(yè)道德和文化素養(yǎng)）、
專業(yè)知識和技能：
1.職業(yè)素養(yǎng)結(jié)構(gòu)及要求
（1）思想道德素質(zhì)
擁護黨的基本路線，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，具有良好的道德品質(zhì)和文明行為習慣；遵紀守法，團結(jié)協(xié)作；有進取心，勇于自謀職業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)。
（2）職業(yè)素質(zhì)和人文素質(zhì)
立足銷售、服務(wù)第一線，腳踏實地，愛崗敬業(yè)，具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)精神；具備健康、高雅的審美情趣和正確的審美觀點，個性鮮明、學有所長；有較強的法律意識，能自覺遵紀守法，善于與人合作。
（3）身心素質(zhì)
具有良好的生活習慣，具有健康的身體；有一定的美育知識，具備高尚的生活情趣和美的心靈；具有良好的個性品質(zhì)和抗挫能力、較強的心理調(diào)適能力，懂得自我保護。
2．職業(yè)能力結(jié)構(gòu)及要求
（1）能夠熟練使用計算機，具備應(yīng)用文寫作能力和英語的基本聽說能力；
（2）具有較好的語言表達能力、人際溝通能力、應(yīng)變能力和創(chuàng)新精神；
（3）具有營銷策劃技能，具有市場開發(fā)與推廣的技能；
（4）具備市場調(diào)研、預(yù)測的綜合技能；
（5）具有較強的公關(guān)技能和推銷技能，具備現(xiàn)場促銷能力；
（6）具備銷售渠道開發(fā)能力，具有較強的客戶服務(wù)技能；
（7）具備基本的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷技能；
（8）具備商務(wù)談判能力。
3.職業(yè)綜合技能要求
（1）市場推廣方向：能夠在市場營銷環(huán)境分析、市場調(diào)研與預(yù)測的基礎(chǔ)上，進行市場營銷策劃，執(zhí)行市場調(diào)查；能夠根據(jù)公司的市場推廣方案參與和實施、協(xié)助市場推廣活動；了解商圈分析、顧客分析和競爭對手分析，會進行目標顧客定位。
（2）商品銷售方向：能夠根據(jù)不同商品的不同系列進行區(qū)域陳設(shè)和展示，并根據(jù)促銷主題，及時調(diào)整商品展示；能夠根據(jù)客戶需要進行商品推銷，完成售前、售中和售后服務(wù)工作；能夠針對不同的產(chǎn)品進行促銷策劃，并運用多種方式實施促銷活動。
（3）客戶服務(wù)方向：能夠進行客戶信息的搜集、整理、維護和建立客戶檔案；能夠綜合運用語言技巧、商務(wù)禮儀等為客戶提供滿意的接待服務(wù)和進行投訴處理。
4.技能證書要求
本專業(yè)學生畢業(yè)時可以根據(jù)自己情況考取得普通話等級證書及相應(yīng)的職業(yè)資格證書或技術(shù)等級證書，如營銷員資格證、助理物流師資格證、電子商務(wù)師資格證、客戶服務(wù)資格證等，并達到相應(yīng)的技能水平。