“傳媒”是抽象名詞，指信息傳播媒介(通信、數(shù)媒、廣播、電視、電影、出版、廣告、新聞、網(wǎng)絡(luò)、文化產(chǎn)業(yè)、新媒體等)。英國(guó)的傳媒，最為我們熟悉的恐怕就是BBC。BBC不僅是英國(guó)也是世界上第一座電視臺(tái)、是西方最大的廣播機(jī)構(gòu)。
英國(guó)大學(xué)的傳媒專業(yè)，無(wú)論是課程設(shè)置還是人才培養(yǎng)的理念都充分體現(xiàn)了理論與實(shí)踐結(jié)合的思路模式。與中國(guó)不同，英國(guó)的傳媒體系分的很細(xì)，我們著重來(lái)看，為廣大留學(xué)生所最為青睞的Communication傳播類——
開(kāi)設(shè)傳播類專業(yè)的部分英國(guó)大學(xué)：LSE的媒體與傳播;利茲大學(xué)的傳播學(xué)研究;政治傳播;萊斯特大學(xué)的大眾傳播;卡迪夫的新聞，媒體和傳播。
作為一個(gè)綜合能力培養(yǎng)型專業(yè)，該專業(yè)的課程內(nèi)容包括廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化研究、公共關(guān)系等方面的理論性知識(shí)，也有理論和實(shí)踐相結(jié)合的課程。
大眾傳播課程會(huì)學(xué)到傳媒文化研究在現(xiàn)代社會(huì)問(wèn)題中的應(yīng)用，傳播理論，研究方法解析，媒體受眾研究;數(shù)字媒體在生活中的應(yīng)用等。
英國(guó)大學(xué)廣告專業(yè)一般有兩個(gè)分支，一個(gè)是與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合偏重于商科的廣告學(xué);另一個(gè)是與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)制作類專業(yè)。
市場(chǎng)營(yíng)銷方向廣告專業(yè)：強(qiáng)調(diào)廣告投放、媒體選擇。主要課程包括：消費(fèi)心理學(xué)，公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等。
公共關(guān)系學(xué)，涵蓋了心理學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、邏輯學(xué)等各方面的知識(shí)。根據(jù)不同的專業(yè)方向，可能還需要學(xué)習(xí)更專業(yè)的知識(shí)，比如法律、電影制作、廣告學(xué)、金融學(xué)。
理論與實(shí)踐結(jié)合，學(xué)生會(huì)接觸品牌管理，交流傳播，企業(yè)通信等，實(shí)踐不同類型的廣告case study，設(shè)計(jì)媒體策劃方案，模擬數(shù)字營(yíng)銷。
不同于其他的商科專業(yè)，這個(gè)課程的最大特色是，課程最后的final project，是有兩個(gè)選項(xiàng)是可供選擇的。學(xué)生可以選擇傳統(tǒng)的，也就是選一個(gè)主題完成自己的畢業(yè)論文;也可以選擇一個(gè)咨詢類的項(xiàng)目，項(xiàng)目允許學(xué)生與外部企業(yè)聯(lián)合，旨在解決真實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題。
像第一門(mén)課講到過(guò)不同國(guó)家的麥當(dāng)勞在店面設(shè)計(jì)上的不同，菜品種類的不同，進(jìn)而告訴你視覺(jué)傳播文化的影響力。第四門(mén)課研究媒體與受眾的關(guān)系，例如現(xiàn)在很受歡迎的真人秀節(jié)目，他們是怎樣抓住觀眾心理來(lái)設(shè)置節(jié)目情境的。
在接近半個(gè)世紀(jì)之前，萊斯特大學(xué)成立了英國(guó)第一個(gè)專門(mén)研究媒體的大眾傳播研究中心CMCR，傳媒研究的先導(dǎo)地位毋庸置疑。
傳媒、傳播專業(yè)的魅力在于理論和實(shí)踐的巧妙結(jié)合，在教授學(xué)術(shù)知識(shí)的同時(shí)通過(guò)各種實(shí)踐課程來(lái)制造各類電視節(jié)目，熟悉各種設(shè)備如何操作，成功將學(xué)習(xí)與興趣融在一起。
英國(guó)大學(xué)