廣告人常常愿意把創(chuàng)意，策劃或者媒體管理掛在嘴邊，的確，這三者構(gòu)成了廣告的基本要素。以雪城大學(xué)為例，美國(guó)廣告專業(yè)又分為三個(gè)方向：account manager, media planning以及creative。廣告業(yè)本身，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)始終是個(gè)大命題。與其他行業(yè)不同的HR描述使BBDO人才標(biāo)準(zhǔn)更加鮮活，“他們”應(yīng)該擁有以下特性：客戶愛他們(是愛，不是喜歡)，自我表述能力強(qiáng)，我們而不是我，健康的妄想，“挑我吧”的自信，低頭寫字而不指指點(diǎn)點(diǎn)，等等。從這些另類的招聘要求中可以清晰地看到其對(duì)應(yīng)聘者的溝通能力，創(chuàng)作能力以及協(xié)調(diào)能力的強(qiáng)烈渴求。
美國(guó)廣告業(yè)非常發(fā)達(dá)，也是廣告人才培養(yǎng)的最大搖籃，很多同學(xué)比較擔(dān)心美國(guó)的廣告專業(yè)是否對(duì)設(shè)計(jì)有要求，答案是否定的。傳播學(xué)院的廣告專業(yè)基本上對(duì)設(shè)計(jì)沒(méi)有要求，總體上偏向市場(chǎng)和策劃。也就是，對(duì)于國(guó)際學(xué)生來(lái)講，溝通能力和寫作能力至關(guān)重要。
美國(guó)有獨(dú)立廣告研究生專業(yè)的大學(xué)大概有這幾個(gè)：UT-Austin 是美國(guó)，也是世界上唯一一個(gè)開設(shè)廣告博士專業(yè)的學(xué)校。這個(gè)項(xiàng)目非常理論化。獨(dú)立廣告學(xué)碩士專業(yè)的學(xué)校有University of Illinois at Urbana-Champaign(UIUC), Michigan State University (MSU), Syracuse University等，還有一些學(xué)校在大眾傳媒專業(yè)的下面的一個(gè)方向,比如University of Georgia, University of Florida, The University of Missouri，Boston University,等等，這些都是在廣告學(xué)領(lǐng)域很不錯(cuò)的學(xué)校。同時(shí)有些學(xué)?？赡懿唤袕V告專業(yè)，比如西北大學(xué)的IMC, 南加州大學(xué)的communication management，這些總體上也都是偏市場(chǎng)和策劃方向的。
但是在選擇學(xué)校的時(shí)候一定要加以研究，大部分學(xué)校如雪城大學(xué)是以職業(yè)教育為導(dǎo)向的，但是也有部分是以理論研究為導(dǎo)向的，所以在學(xué)校的初步選擇上，要根據(jù)自己的興趣加以合理的調(diào)配，最終契合自己的職業(yè)目標(biāo)。
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