美國人最愛的一道中國菜,大概很多中國人都沒吃過——橙味雞(Orange Chicken)。
這道菜里的雞,美國最大的中餐連鎖 Panda Express 一年可以賣出 8000 萬磅,相當(dāng)于每個美國人一年會吃上 4 塊,這幾乎要追上肯德基在美國賣出的炸雞數(shù)量(人均 5.5 塊)。
Orange Chicken
這道菜據(jù)說改良自湖南菜陳皮雞,但無論是口味還是做法都完全不同。中國的陳皮雞里用到的陳皮等藥材在美國被換成了新鮮的橙子皮,有的甚至連橙子皮都不放,直接把橙汁醬淋在炸雞上,嘗起來酸酸甜甜、粘稠多汁。而陳皮雞口感鮮香麻辣,絕不可能是甜的。
在美國人那里流行的另外幾道“中國名菜”,sesame chicken(芝麻雞)、“General Tso’s Chicken”(左宗棠雞)、Egg Foo Young(芙蓉蛋)、宮保雞丁……也是一樣,無論口味還是做法,都非常美國。
這些匪夷所思的“中國菜”代表著中餐在美國的主流口味。根據(jù)美國餐飲月刊《中餐通訊》的估算,如今美國中餐廳的數(shù)量已經(jīng)超過 45000 家,其中 80% 賣的都是“美式中餐”。按照 Yelp 上所登記的美國中餐廳的數(shù)據(jù),現(xiàn)在只有北達科他州到德州西部的區(qū)域可以稱得上是“中餐廳沙漠”。
美國的中餐不正宗——并不是因為正宗的中國菜有多么難做——是因為上述這些“中國菜”從誕生伊始就是為美國食客服務(wù)的。
創(chuàng)辦 Panda Express (熊貓快餐)的程正昌,從一開始就決定要顛覆過去華人區(qū)中餐廳“做給華人吃”的思路,“中國人畢竟很少,要想賺大錢,還得迎合老外的口味?!边@為熊貓快餐后來的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
Panda Express 為外國人特制的筷子,簡易上手
這家創(chuàng)立于 1983 年的品牌如今遍布了美國的大街小巷,一開始常見于購物中心內(nèi),后來逐步擴展到了超市、機場、大學(xué)校園、高速公路休息站、圖書館、體育場乃至金融街,在全球有 2000 多家門店,其中 90% 都在美國市場(作為參照,麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地的門店數(shù)為 2500 家;最大的中餐快餐真功夫只有 600 家門店)。
Panda Express 去年的收入達到 20 億美元——橙味雞貢獻了銷售額的三分之一。從 2005 年至 2015 年期間,它在美國整個快餐市場的市場份額幾乎翻了兩倍,達到 1.1%。
曾擔(dān)任 Panda Express 門店主廚和助理經(jīng)理的 Simon Zeng 將公司成功的主要原因總結(jié)為速度:“如果 Panda Express 沒那么快的話,它不會像今天這樣成功”。現(xiàn)在,它平均每周仍有 3 家新店開張。
迎合美式口味的熊貓快餐是最容易接觸到的中餐館,它在美國代表著一種菜系?!拔覂A向于把美國的中餐分成三個 level,美式中餐(快餐)、正宗中餐、高檔中餐廳,”Ming 是一名在美國哥倫比亞大學(xué)讀研的中國留學(xué)生,他按照紐約的物價算了一下,這三種類型的中餐人均消費分別在 10 美元以內(nèi)、20-30 美元、100 美元左右,在美國的中國人通常去的都是中間這一檔。
最便宜和最昂貴的中餐廳通常都擠滿了美國人,普渡大學(xué)(Purdue University)的一份報告顯示,Panda Express 的顧客超過一半都是白人(60.2%),其次是亞裔(32%)。然而他們消費美式中餐的心態(tài)其實和泰國菜、越南菜沒什么不同,本質(zhì)上都是改頭換面后的“美國菜”,或者換個好聽的名字:融合菜(fusion food)。
這好似一種“葉公好龍”的情結(jié):崇尚多元文化的美國人喜歡嘗試不同的菜系,但真正博取他們歡心的依然是“油炸”和“酸甜”的口味,食材上也多遷就于本地特色。
比如說美式中餐里最常見的配菜就是美國特產(chǎn)西蘭花,烹調(diào)手法則沿襲美國人的習(xí)慣,西蘭花幾乎是生的;另一道著名的美式中餐“杏仁雞丁”(Almond Chicken)顯然是出于美國多產(chǎn)杏仁的緣故;此外由于美國盛產(chǎn)海鮮,價格也不貴,因此還延伸出了“宮保蝦”、“宮保扇貝”等做法。
Beef with Broccoli (西蘭花炒牛肉)
至于人均 100 美元以上的高檔中國餐廳,則主要瞄準(zhǔn)想要嘗鮮、對中國菜真正好奇的外國食客。在這里能嘗到制作精良、相對靠譜的中國菜肴——當(dāng)然了,口味還是偏甜。
就讀于約翰·霍普金斯大學(xué)的余杭剛到美國就嘗試了當(dāng)?shù)氐淖钯F的一家中餐廳 Tony Cheng's Restaurant,“在 Tony 吃飯的 70%-80% 都是老外吧,畢竟我也是不太會經(jīng)?;?100 多刀在美國吃中國菜,而且這里的裝修也太老式了點?!?/p>
裝修老派,這也是美國高檔中餐館的特色之一,作為“中國體驗”的一部分,許多餐館會使用大量的描金飾翠、雕梁畫棟,以及撲面而來喜氣洋洋的紅色。
以及,在美國無論是何種檔次的中餐館吃飯,餐后都會得到一枚“幸運餅干”(fortune cookie,又稱簽語餅),里面有一張小紙條,寫著今日運勢或者教一兩個中國單詞。
這種做法已經(jīng)流行了太長時間,起源眾說紛紜,在不少歐洲的中餐館你也能見到這樣的做法。簽語餅實際上是從日式脆餅改良而來,但在外國食客的眼里,已經(jīng)完完全全是中餐廳的標(biāo)志物。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)中國的餐廳不提供簽語餅時,可能會有種“重慶并沒有雞公煲”的崩潰。
美國人初嘗中餐可以追溯到 19 世紀(jì) 80 年代。1896 年,李鴻章訪美,坊間傳聞他在紐約晚宴上吃了炒雜碎(實際并沒有)——各種動物肉片、內(nèi)臟與蔬菜爆炒而成的一道菜,這與報紙上連篇關(guān)于各國與中國戰(zhàn)爭的報道一起,引發(fā)了美國人對中國以及中餐的好奇心?!俺措s碎(chop suey)一躍成為了“中國名菜”。
中餐真正在美國流行是 1972 年尼克松訪華,數(shù)百萬美國人通過電視實時直播看到了中方招待尼克松的宴會,餐桌上看起來很不錯的北京烤鴨、魚翅湯等等全是他們完全不了解的中餐。在這之后,中餐廳成為了美國最熱門的吃飯去處之一。
但這些正宗中餐并沒有在美國發(fā)揚光大。因為將中餐帶到美國的是第一代以勞工為主的移民,或者更準(zhǔn)確地說,是他們創(chuàng)造了具有美國特色的 “American Chinese cuisine(中國快餐)”。許多初代移民本身也都不是大廚出身,而餐飲的行業(yè)門檻較低,成為了大多數(shù)人的選擇。
這種菜系的誕生不是為了傳播飲食文化,而是為同胞提供熟悉的飲食,解決的是生存問題。
在這樣的背景之下,“廉價”、“不高級的食材”、“骯臟嘈雜的就餐環(huán)境”也一度構(gòu)成了中餐在美國人眼中的印象。有移居美國的華人曾在論壇上這樣形容渾渾噩噩的“美式中餐”:“美國的幾萬家小中餐館就是美國版的沙縣小吃,定位低端、價格低廉,開店極多但風(fēng)格驚人統(tǒng)一,都在唱一首忠誠的贊歌?!?/p>
《華盛頓郵報》記者 Roberto A. Ferdman 在一篇文章中這樣描述美國人對中餐的態(tài)度:“美國有將近五萬家中餐廳,然而我們其中的大多數(shù)還是不愿意為中餐支付 10 美元以上的價格?!?/p>
紐約大學(xué)食物社會學(xué)家 Krishnendu Ray 曾利用 Google 旗下的美國餐廳點評機構(gòu) Zagat 過去三十年所收集的餐廳價格數(shù)據(jù),比較了 14 個類別餐廳價格變化。結(jié)果顯示法餐一直保持著價格排名榜的第一名,中餐從 1987 年到 2014 年還下滑了一名,位列第 12 名,始終屬于美國人不太愿意花大錢的餐廳類別。美國中餐業(yè)的收入與全美餐飲業(yè)平價水平相比,也要低 40%。
“叫外賣”是美國人消費中餐最頻繁的方式,這也說明了中餐定位的低下。
根據(jù)餐飲行業(yè)網(wǎng)站 Eater 從美國兩家外賣平臺 GrubHub 和 DoorDash 獲取的數(shù)據(jù),中國菜在“美國人最喜歡的外賣食物”中排第二,僅次于雞肉。從過去的《老友記》到如今的《生活大爆炸》,你經(jīng)??梢钥吹矫绖≈鹘悄弥鴤€長方形的盒子吃中餐外賣。按地區(qū)來看,中國菜在 6 個州成為人們的外賣首選。
研究美國中餐的加州大學(xué)教授 Yong Chen 將美式中餐價格低歸咎于美國人對中餐的消費原因:僅僅是想滿足對食品服務(wù)的需求,而不是對中國漫長而豐富的烹飪傳統(tǒng)的贊美?!按蟛糠种胁投急徽J(rèn)為是便利、便宜的食物。在美國社會徹底改變其對中國人和中國文化的認(rèn)知之前,中餐不會獲得其應(yīng)有的認(rèn)知和贊美?!?/p>
中餐在美國未來會變好嗎?看上去還是比較樂觀的。
意大利餐走過的歷史軌跡可能值得參考。1880 年至 1924 年期間,大量貧困的意大利南部居民移民到美國,以至于意大利美食地位低下,意大利人常被嘲諷為“大蒜愛好者”。隨著意大利移民在美國地位上升,意大利食物的價值才逐漸被正視,起司通心粉也和龍蝦、松露一起出現(xiàn)在高級餐廳。
而日本料理在美國的地(價)位素來崇高。除了刺身等食材本身的價值昂貴,日本人對料理和環(huán)境整潔一貫的極致追求也贏得了美國人的尊重。1985 年紐約日料的平均價格還排在第六位,但去年它已經(jīng)排到了平均消費第一名,韓國料理的均價也有很大提升,泰國、印度和墨西哥菜,同中餐一樣一直處在比較低的位置。
根據(jù)紐約大學(xué)食物研究專業(yè)的助理研究員 Krishnendu Ray 的研究,食物界可能也存在一個全球性的等級體系,所屬國家的聲望及其經(jīng)濟狀況會影響美國食客對其的態(tài)度。
中國在經(jīng)濟上取得的發(fā)展雖然驚人,但中餐在美國始終被認(rèn)為是便宜的東西。正如我們在前文所提到的,這種對中國移民和脫胎于中國底層菜系的偏見根深蒂固,還需要時間來消除。
這一切的變化可能來得很快。美國人對中餐的偏好正在從“美國人覺得好吃”向“正宗中餐”轉(zhuǎn)變。如今無論是各個中餐廳排名榜,或是 Yelp 上對相對正式的中餐廳的評價,對餐廳好壞的評判標(biāo)準(zhǔn)往往是菜式是否和其發(fā)源地味道一致。
新一代年輕消費者對不同口味的食物有更高的包容度,真正愿意去嘗試“正宗的中國菜”也是其中一個原因(無論討論哪個領(lǐng)域的市場變化,這個因素幾乎是萬能適用的)。咨詢公司 Hartman Group 的調(diào)查顯示,與上一代相比,對經(jīng)典美國食物以及美式外國食物感興趣的千禧一代要少 10% - 20%。
留學(xué)生余杭曾經(jīng)邀請白人同學(xué)到當(dāng)?shù)匾患一洸损^試菜,原因是對方主動問起“覺得華盛頓的中國菜怎么樣?正宗嗎?”在品嘗了中國傳統(tǒng)做法的燒鴨、燒鵝之后,感嘆非常好吃,“當(dāng)然了,她說如果能夠更甜一點就好了?!?/p>
在美國的不同地區(qū),中餐的發(fā)展情況有很大落差,總的來說,好的飲食文化還是跟著人走的。在華人最密集的加州、紐約和大都會城市,中國餐廳的數(shù)量更多,品質(zhì)更好,價位也更合理。
“在底特律吃一頓川菜要 40-50 刀,味道、環(huán)境和紐約的完全一樣,而你知道,底特律的經(jīng)濟并不好?!敝袊魧W(xué)生 Ming 告訴《好奇心日報》,花一半的錢就能在他紐約居所樓下的川菜館吃得相當(dāng)好了。前陣子 Ming 去密歇根州看望朋友,發(fā)現(xiàn)那里只有 Panda Express,如果要去一家比較好的中餐廳,開車要花 40 分鐘時間,“呃,我朋友也就一個月去一兩次吧?!?/p>
紐約川菜館
不同的中國菜系,價格也會有差異。以紐約為例,川、粵、上海菜已經(jīng)形成規(guī)模,競爭相對充分,價格不會太高。像羊蝎子火鍋之類的北方菜作為新貴,店面較少,價格也最高。
在紐約和洛杉磯這樣的超級城市,中餐館的市場競爭已經(jīng)不止于價格層面。
“據(jù)我所知,小肥羊在法拉盛(亞洲裔聚集的紐約地區(qū)名)的店已經(jīng)倒閉了,因為吃火鍋的選擇太多啦?!盡ing 認(rèn)為這是意料之中的事,“比如說紐約開了貢茶,連鎖反應(yīng)就是去 COCO 的人少了,那如果喜茶也開過來的話,貢茶就沒人去了唄?!?/p>
作為第一批出海的中餐連鎖品牌,小肥羊2003 年就進入了美國市場。目前這家老牌火鍋連鎖品牌在官網(wǎng)上貼出了公告:“為了給廣大顧客朋友提供更為舒適的用餐環(huán)境,小肥羊法拉盛店將停業(yè)裝修……”
但對于“小肥羊們”來說,廣闊的美國市場還充滿機會。同為“美東四城”的華盛頓地區(qū),華人數(shù)量大約是紐約的 1/8。今年中秋的時候,在華盛頓讀書的余杭和整個院的中國同學(xué)去小肥羊吃了團圓飯,“就是很基礎(chǔ)的火鍋,醬料也只有簡單的幾種,說實話味道已經(jīng)不記得了,但吃的時候就覺得很感動?!?/p>
在洛杉磯的食評家 Besha Rodell 看來,來自中國的連鎖餐廳對改變美國人對中餐的看法有重要影響。最近幾年,號稱進軍美國的餐飲品牌在增加,海底撈、眉州東坡等餐廳都陸續(xù)在美國開店,而且裝修、菜品基本都延續(xù)國內(nèi)的設(shè)計,這已經(jīng)足夠與美國原有的中餐廳區(qū)分開來。
在中國開有 6000 家分店的楊銘宇黃燜雞米飯也在加州塔斯廷市開了美國首家分店。下個月,國內(nèi)的創(chuàng)意菜品牌大董就要在紐約開出第一家門店,Ming 已經(jīng)和朋友約好要第一時間去嘗鮮?!叭ツ昃吐犝f大董要來了!”
在華人更加密集的美國西海岸,變化已經(jīng)發(fā)生了?!懊朗街胁秃椭袊送耆莾蓸?xùn)|西?!痹诠韫裙ぷ鞯?Rick Song 是美國土生土長的華裔移民后代,幾乎每年都會飛回中國探親,很清楚純正的中國菜是什么味道,他打了一個美國式的比方,“這就好像是麥當(dāng)勞和真正的漢堡包,在某些方面可能相似,但其實是完全不一樣的,前者…只是垃圾食品啊!”
當(dāng)被追問“那你的白人同事也能分清兩者的差別嗎”,Rick Song 不以為然地聳聳肩,“在灣區(qū),所有人都知道這不是同一個東西?!?/p>
“唔...我覺得他們不一定分得清。換位思考,你能分得清東南亞菜正不正宗嗎?它使用的香料可能已經(jīng)完全被改良了。在老外眼里,可能糖醋里脊和橙味雞就是一個味兒啊?!盡ing 說。
不過紐約大學(xué)研究員 Krishnendu Ray 預(yù)測,未來 20 年如果中國保持經(jīng)濟增長的速度,并且低收入移民的數(shù)量變少,中餐也許會在美國人的觀念里有很大改觀。根據(jù)美國調(diào)研機構(gòu) Pew Research 的數(shù)據(jù),2000 年美國的華裔人口數(shù)量為 286.5 萬人,到了2015 年,這個數(shù)字已經(jīng)增長至 494.8 萬人。美國人眼中的中餐形象在未來可能會發(fā)生戲劇性的變化。
Eric Sze - “麵堂”
美國本地的高端中餐廳正在逐漸變多。與傳統(tǒng)美式中餐廳相比,這些餐廳的裝修更為現(xiàn)代、時尚,菜品更加地道,它們也不再局限于中國城、法拉盛等中國人聚集的區(qū)域扎堆開張。
開在紐約曼哈頓的“麵堂”(The Tang)是其中之一,它的創(chuàng)始人之一 Eric Sze 不滿于美國中餐的低價,“中國食物不應(yīng)該再那么便宜了?!秉I堂裝修有點類似于星巴克,不過墻面為中國胡同的畫,麵堂的 ZJM (炸醬面)的價格為 12 美元,貴于法拉盛的任何一碗炸醬面。
代表中美式中餐的 Panda Express 也在改變其風(fēng)格。2014 年,他們推出創(chuàng)新實驗室,陸續(xù)在菜單里加入蔥油餅卷餅、珍珠奶茶等看起來更中式的食物,期待它們成為新的 Orange Chicken。
(來源:學(xué)校百科網(wǎng) https://www.NiuqiuYi.com)文章共15278字
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