為更好地推廣瑞典旅游業(yè)，4月6日，瑞典旅游協(xié)會推出了一個瑞典國家號碼。只要撥通這一號碼，你就可與任意注冊回復的瑞典人聊人生，談理想，了解瑞典的風土人情。該號碼一經(jīng)推出，便獲極大反響。推出當日截止下午3:30，已有530名瑞典人注冊成為電話大使，189位來自不同國家的人撥打了這個電話。 瑞典旅游協(xié)會會長馬格努斯表示，瑞典擁有豐富的自然文化遺產(chǎn)，瑞典號碼的開通有助于世界了解瑞典的真實一面，此舉亦能增加瑞典人對自己國家的自尊與自豪。
據(jù)了解，所有瑞典居民都可通過一個叫“The Swedish number”(瑞典號碼)的手機軟件注冊成為電話大使，并選擇在適當時間接聽電話。當有電話打來時，自動交換系統(tǒng)會把來電隨機轉(zhuǎn)接給一個適接電話的瑞典人，而如果第一個人電話占線，自動交換系統(tǒng)會隨機尋找下一位，直到有人接聽來電為止。
外國人撥打瑞典號碼，一般要支付國際話費，可如果你是來自：美國，英國，法國，德國，荷蘭，丹麥，芬蘭，挪威，波蘭，巴西，通話將按本地話費收費。
截止目前，已有13多萬來自179個不同國家與地區(qū)的人撥打了瑞典號碼，約2萬2千名瑞典人注冊為電話大使。瑞典號碼的總通話時長為263天7小時，平均每個電話的通話時間為2分50秒。
在所有來電國家里，最熱衷撥打瑞典號碼的是美國人，約占總撥打人數(shù)的31%，有些美國人甚至為瑞典號碼設了快速撥號。英國以8%位居其次，中國，荷蘭與土耳其以4%并列第三。
4月15日，瑞典總理勒文通過瑞典號碼接聽了不少海外來電。在與來自美國，印度及中國香港的人們通話時，勒文面臨最大的困境就是如何讓人相信他是瑞典首相。一段視頻顯示，在與一名美國人通話時，勒文表示他今年5月會去美國，會見奧巴馬總統(tǒng)。這一回應迅速遭到質(zhì)疑，勒文只好無奈回答：“你只要相信我，相信我是瑞典首相就好”。
瑞典中部城市烏普薩拉的約翰·林格倫是最早注冊回復的瑞典人之一，他說：“號碼推出當天我就注冊了，我很喜歡這個創(chuàng)意?！蹦壳八呀拥?個分別來自美國，加拿大及俄羅斯的電話，他表示：“這是一個讓世界了解瑞典的絕好機會。作為瑞典人，我也很希望能幫助到喜愛瑞典的人。”
居住在瑞典北部城市于默奧的尼克拉斯也是一名電話大使，在接受人民網(wǎng)記者采訪時，他說：“我居住的于默奧風景優(yōu)美，極具北境特色，可惜不如基律納以及阿比斯庫出名，我希望能有更多人喜歡上這，來到這里。”他還補充，瑞典人一向是個不愿彰顯自己的愛國情懷，可這次瑞典號碼的推出，讓他倍感驕傲。
不過一些瑞典人也抱怨他們在接聽海外來電時遇過尷尬，來自瑞典中部城市法倫的艾爾莎表示，盡管達拉納地區(qū)與特產(chǎn)木馬在瑞典很有名，許多國際友人只關注斯德哥爾摩與哥德堡，不愿了解別的城市。同時，她還補充，許多來電人士對瑞士瑞典傻傻分不清，“已有不下6人要我推薦當?shù)刈钣忻那煽肆?，問我哪里可以買到最便宜的瑞士表?！眮碜愿绲卤さ淖杂陕殬I(yè)者埃里克也抱怨“瑞典人十分注重隱私，可我接過一些電話張口就問我作什么職業(yè)，有什么待遇，這令我十分尷尬。”
民眾參與瑞典國家形象的推廣并不是什么新鮮事，早在2012年，瑞典旅游協(xié)會將其官方推特賬號交給普通民眾，允許群眾任意上傳內(nèi)容，只是事情后來的發(fā)展有點尷尬，出現(xiàn)許多奇言怪語，此次瑞典號碼的推出，再次展現(xiàn)了瑞典人參與國家形象建設的熱情。
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