港澳旅行商在寧波考察研學游。
在2018甬港經(jīng)濟合作論壇舉辦期間，一場由寧波市人民政府主辦，寧波市旅發(fā)委、臺州市旅游局、舟山市旅游委聯(lián)合承辦的2018寧波都市圈（港澳）旅游推介會在寧波旅游城市之窗舉行。寧波、臺州、舟山三地攜手，向港澳嘉賓和重點出境旅行社推介以研學為主題的特色旅游線路。市旅發(fā)委還與中國國旅（香港）旅行社有限公司簽署了寧波研學旅游香港推廣中心合作協(xié)議。
把港澳市場作為重點，以研學游為“先鋒”，借助寧波都市圈的整體力量，寧波旅游正以扎實而富有創(chuàng)新性的舉措，實施“深耕長三角、主攻大城市、統(tǒng)籌境內(nèi)外”的市場拓展戰(zhàn)略，穩(wěn)妥而有序地推進旅游國際化工作。
按照《寧波市旅游國際化行動方案》要求，到2020年，全市入境游客數(shù)要突破220萬人次，入境游客平均逗留時長超過2.5天，國際（含港、澳、臺地區(qū)）航線至少達到15條，引進達到國際大會標準的會議超過10個，與中東歐國家雙向交流人數(shù)累計突破1萬人次……
拓展境外市場
為何首選港澳？
這兩天，點開寧波各大出境社的網(wǎng)站，自助、跟團游覽港珠澳大橋的線路大熱，而在入境社推出的春節(jié)游寧波廣告中，天一閣·月湖、東錢湖、石浦漁港等景區(qū)也將港澳市場作為重點推介對象。
對于許多寧波人來說，港澳可算是最好的境外游“啟蒙”之地:交通便利、物價相當、文化相通，花上三五天時間便能旅游一番。據(jù)統(tǒng)計，港澳一直是寧波人境外游首選之地。
對于寧波來說，港澳也是入境游最主要的客源地。此次來甬的港澳嘉賓中，許多人對東錢湖、天一閣·月湖、寧波湯圓等寧波旅游的代表性元素如數(shù)家珍?！艾F(xiàn)在每年接待的境外游客中，港澳游客占到七成。”國旅寧波分公司相關(guān)負責人說。
當然，把港澳作為拓展境外市場，徹底扭轉(zhuǎn)“出”大于“進”局面的最主要原因，還在于港澳與寧波長期以來在經(jīng)貿(mào)、文化、教育、旅游等方面的良好互動。以一年一度的甬港經(jīng)濟合作論壇為紐帶，三地旅游業(yè)常來常往，推出了一系列的交流、采風活動，彼此了解日益加深。而作為“寧波幫”最主要的集聚地，居住在港澳的寧波人及其后代長期以來推介寧波，有時還組團探親，無形之中幫助港澳居民增進對了寧波的了解。
“無論從哪個方面來說，港澳都是寧波旅游拓展境外市場的橋頭堡。”市旅發(fā)委副主任邱金岳說。
研學游
品牌吸引力夠不夠？
江南學堂、寧波幫博物館、鄭氏十七房……今年，鎮(zhèn)海區(qū)旅游主管部門以這些景點為依托，重點打造“寧波幫”為主題的研學游線路，成為眾多從鎮(zhèn)海走出去的“寧波幫”人士回鄉(xiāng)探親的“第一入口”。
在此次寧波都市圈旅游資源推介會上，市旅發(fā)委以大港、大佛、大儒、大海、大山為主題，向港澳嘉賓和重點出境旅行社介紹了寧波精品研學游線路產(chǎn)品，并與中國國旅（香港）旅行社有限公司代表簽署合作協(xié)議。中國國旅（香港）旅行社有限公司將依托寧波旅游品牌優(yōu)勢，利用畫冊、海報、官網(wǎng)、展會等方式，推廣這些線路和產(chǎn)品，還在香港設(shè)立寧波研學旅游推廣中心，開發(fā)有關(guān)“一帶一路”“紅色旅游”等方面的研學游產(chǎn)品。
寧波旅游資源豐富，之所以選擇研學游作為打開港澳市場的“金鑰匙”，是因為這些主題線路蘊含著博大精深的寧波文化，可研學的地方很多。正如參加此次活動的香港教聯(lián)國際文化交流中心總干事陳陸安所說，王陽明、黃宗羲、河姆渡……寧波有許多值得香港青少年追尋歷史的人和地方，現(xiàn)在隨著“一帶一路”倡議的實施，現(xiàn)代都市、港口經(jīng)濟又為研學當代經(jīng)濟提供了新題材。據(jù)介紹，寧波去年首次在港澳地區(qū)打出“海絲古港·微笑寧波”的城市旅游名片，一年來累計有1200余名港澳師生前來訪問、研學。
而從產(chǎn)品差異化的角度來說，對于生活在國際大都市，同樣依山傍海的港澳游客來說，主題樂園、海鮮美食、名山大川并不見得有吸引力，反而是名人歷史、田園風光、鄉(xiāng)情民俗等更具吸引力。“我們巧妙地把山水融入風情，把歷史結(jié)合人文，使線路設(shè)計更具研學價值，受到眾多港澳居民的喜愛。”中國國旅（香港）旅行社有限公司董事、總經(jīng)理張暉說。
“都市圈”這張牌
如何實現(xiàn)共贏？
在這次活動中，寧波與舟山、臺州組成寧波都市圈，邀請港澳嘉賓和旅行商對三地研學游資源進行考察，親身體驗景區(qū)酒店等服務(wù)設(shè)施。
抱團發(fā)展，是寧波旅游以國際化眼光“深耕長三角、主攻大城市、統(tǒng)籌境內(nèi)外”市場戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。近年來，寧波主動與上海以及省內(nèi)城市組成聯(lián)合體，合作開展旅游推廣與市場開拓活動，很好地呼應(yīng)了長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，起到了揚長避短、合作共贏的效果。
以此次寧波都市圈共同開拓港澳研學游為例。寧波、舟山、臺州在文化、山水等旅游資源方面既擁有相似性，又具備互補性，聯(lián)合起來可以更好地豐富產(chǎn)品內(nèi)容，從而更好地吸引港澳游客。舟山旅游委副主任郭文杰說，近年來，舟山與寧波在佛教文化、港口文化等方面很好地開展了產(chǎn)品整合與市場開拓，吸引了眾多游客，此次一定能在港澳市場開拓方面再譜新篇。而在臺州旅游局副局長陳紀艤看來，融入寧波都市圈，可以讓和合文化、天臺禪宗和海洋文化更好地走出臺州。
而從長遠來看，寧波、舟山、臺州一體化發(fā)展，可以更好地夯實旅游基礎(chǔ)，把市場做大做強?！叭芈?lián)手，一方面可以把產(chǎn)品做精，推出更具吸引力的佛教名山、海絲文化、濱海休閑等系列研學游線路和產(chǎn)品，另一方面，可以增加客源、做大產(chǎn)業(yè)，從而推動直航航線、入境簽證、退稅辦理等入境便利化政策的落地，把寧波打造成上海之外，又一入境游‘直通道’?！鼻窠鹪勒f。
寧波日報記 者 張正偉
通訊員 毛 樂 董書山
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23日提交的簽注申請，今天25日一查顯示正在制證中。為寧波高效的警務(wù)點個贊！[加油][加油]