又是一年“雙十一”，經(jīng)過多年?duì)I銷，許多人對“雙十一”的熱情已經(jīng)大不如以前，對商家的套路也開始厭煩，但圍觀高校，“雙十一”的氛圍依舊濃厚。
某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”預(yù)售首日，18-35歲消費(fèi)者占比超過70%，年輕群體的參與度進(jìn)一步提高，“雙十一”的參與者年齡段正在“下沉”，而這其中，大學(xué)生們做了不少貢獻(xiàn)。
值得注意的是，與往年不同，這屆高校生今年一踏入校園時，就曾受到過社會高度關(guān)注。據(jù)教育部公開數(shù)據(jù)，今年全國高考報(bào)考人數(shù)為1078萬，相比去年增加7萬。據(jù)計(jì)算，近年來高考整體錄取比例為80%左右，也就是說，今年有800多萬人走進(jìn)大學(xué)，成為了一名大一新生。
“大學(xué)生”這一人數(shù)眾多的身份標(biāo)簽意味著高關(guān)注度與強(qiáng)共鳴感，相關(guān)的話題總是熱度很高，前段時間關(guān)于“消費(fèi)力”、“生活費(fèi)”、“購買力”等話題頻頻登上熱搜，閱讀量破億，討論量數(shù)萬：
#大學(xué)每月生活費(fèi)多少合適#
#這屆大學(xué)生有多能買#
#大學(xué)生活費(fèi)一個月一千夠用嗎#
#大學(xué)生活費(fèi)最大的一筆支出#
#這屆大學(xué)生消費(fèi)力有多強(qiáng)#
……
大家的回答五花八門，觀點(diǎn)不盡相同。
①一個月2000元的生活費(fèi)
大部分由父母出
得益于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，收入的提高保障了充足的給予。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2013年至2020年的七年間，全國居民月度人均可支配收入變?yōu)樵瓉淼?.76倍。
但與此同時，這些年賺得多了，花得也變多了。
自改革開放初1978年至今的42年間，物價漲至原來的6.9倍，2013-2020年的7年間物價變?yōu)樵瓉淼?.15倍，相比之下雖物價整體上呈不斷上漲趨勢，但人均收入的增長幅度略高一些。
據(jù)《2020中國大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究報(bào)告》顯示，被調(diào)查的來自全國100多所院校的15860名大學(xué)生，大部分每月可支配生活費(fèi)集中在1001-2000元區(qū)間，全體受訪者平均每月可支配生活費(fèi)約為1954元，是當(dāng)年全國居民人均可支配收入的72.86%。
有數(shù)據(jù)顯示，1994年中國在校大學(xué)生月均基本生活費(fèi)約為250元，至2020年大學(xué)生月均生活費(fèi)已經(jīng)是原來的8倍。
與《2016年大學(xué)生消費(fèi)理財(cái)報(bào)告》相似，大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來源依然是父母（家人），其他主要來源也同樣是獎助學(xué)金及補(bǔ)貼、校外兼職或勤工儉學(xué)，大體分布不變。
此外，2016年報(bào)告中還提及：年級越高、學(xué)歷越高的大學(xué)生，收入來源越多樣，如畢業(yè)班學(xué)生中兼職創(chuàng)業(yè)的比例較高，研究生中參與科研項(xiàng)目獲得經(jīng)費(fèi)或拿獎學(xué)金的比例更高，因而生活費(fèi)中父母來源的比例也較低。
②高校云集的北京
大學(xué)生生活費(fèi)引領(lǐng)全國
不同地區(qū)的物價水平不同，所需的生活費(fèi)自然也就不同，據(jù)《2019大學(xué)生消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)，高校云集的北京，在校大學(xué)生月均生活費(fèi)領(lǐng)先全國，達(dá)到2400元。
月均生活費(fèi)超過2000元的城市，有北京、上海和杭州，而深圳、廣州這些一線城市的大學(xué)生，月均生活費(fèi)均接近2000元大關(guān)。
這一數(shù)據(jù)引起了網(wǎng)友熱議，甚至有不少上世紀(jì)90后網(wǎng)友隔空喊話：“這幾乎是我們當(dāng)年生活費(fèi)的兩倍”，也有人在討論，不知道當(dāng)年不到千元的生活費(fèi)，是怎樣度過一個月的。
同時，根據(jù)《2020年中國北上廣深地區(qū)大學(xué)生火鍋消費(fèi)行為洞察報(bào)告》，2020年北上廣深四地在過去半年有火鍋消費(fèi)經(jīng)歷的大學(xué)生的月均生活費(fèi)約為2705.5元。
有火鍋消費(fèi)經(jīng)歷是否意味著偏高的生活費(fèi)我們不得而知，但一線城市的飲食費(fèi)、住宿費(fèi)、交通費(fèi)較高卻是實(shí)實(shí)在在的。此外，一二線城市公共交通體系相對完善、出行便捷，商場、電影院、KTV、密室逃脫劇本殺等娛樂休閑場所也相對數(shù)量多、覆蓋廣，生活在這里的大學(xué)生可能擁有更多元的消費(fèi)選擇與消費(fèi)意愿。
其實(shí)每個月父母會給大學(xué)生多少生活費(fèi)，這個并沒有具體標(biāo)準(zhǔn)，主要還是根據(jù)家庭自身經(jīng)濟(jì)條件量力而行。而對于大部分大學(xué)生而言，第一次掌握經(jīng)濟(jì)的主動權(quán)，也是培養(yǎng)自身正確消費(fèi)觀的機(jī)會。
③大學(xué)生的錢都花在了哪？
時間倒流回90年代，受限于特定時代發(fā)展的消費(fèi)環(huán)境，彼時大學(xué)生的生活費(fèi)開支里，飲食消費(fèi)占據(jù)大頭，恩格爾系數(shù)高達(dá)89.4%。
隨著社會的發(fā)展，到2007年時，大學(xué)生的衣著、娛樂開支已經(jīng)成為一筆不可忽視的開銷。而至當(dāng)下，大學(xué)生的消費(fèi)場景更豐富多元，飲食消費(fèi)的占比已經(jīng)下降到半成以下。
可以看出，在1994-2007年間，大學(xué)生每個月飲食消費(fèi)支出僅由89.4%下滑至83.8%，但截至2018年，飲食雖然仍舊是占比最大的消費(fèi)支出，但已僅占43.9%，大學(xué)生們將其余生活費(fèi)用在了結(jié)構(gòu)更為豐富的消費(fèi)中。
近年來大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)分層更加細(xì)化了，對于衣著的支出整體上升，表明越來越多的人開始注重對“美”的追求；“異軍突起”的各路奶茶咖啡飲品店使得零食飲料支出獨(dú)占一頭；越來越貴的紙質(zhì)教材和浩如煙海的閱讀材料成為必要的學(xué)習(xí)支出；各種宿舍收納神器、裝飾好物也在生活用品中占比不小。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得大學(xué)生們在流媒體方面的花費(fèi)增加了，連續(xù)包月包年的音樂APP、視頻APP、網(wǎng)站會員已成為常態(tài)。
數(shù)碼產(chǎn)品更新迭代飛速，購買數(shù)碼產(chǎn)品也成為一項(xiàng)較大支出，據(jù)《2018年大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》，大學(xué)生平均每14個月更換一次手機(jī)。
由于疫情，許多學(xué)生居家上課或出校困難，線上購物與校內(nèi)商店成為首選。也是這幾年，電商平臺直播帶貨成為不少人的選擇，喜歡的博主UP主的種草、朋友的推薦也成為許多人的消費(fèi)選擇，但同時大學(xué)生們對網(wǎng)絡(luò)KOL的甄別和自主思考能力也在不斷提升。
人際社交成為新興支出且占比較高，在這個“社恐”越來越多的年代，不少人卻不得不為社交支付一些費(fèi)用。與以往相比，當(dāng)代大學(xué)生的娛樂休閑生活有了更多選擇，密室、探店、展覽、戲劇、演唱會……多樣的選擇使得他們可以更好地充實(shí)精神世界以及找到興趣所在；朋友小聚、同門聚餐、社團(tuán)團(tuán)建等各類社交場合也比以往更多了。
④超過一半大學(xué)生使用過超前消費(fèi)分期產(chǎn)品
不少大學(xué)生走上理財(cái)?shù)缆?/strong>
時代終將屬于年輕人，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展創(chuàng)造了多層次的消費(fèi)場景，大學(xué)生作為年輕的消費(fèi)群體，更愿意在這些場景里消費(fèi)買單。
眼下，“雙十一”的購物熱潮正在影響著這個嶄新的社會群體。作為中國最年輕、最有消費(fèi)欲望的大學(xué)生是這次“雙十一”狂歡節(jié)的主要參與者，雖然大學(xué)生消費(fèi)的金額有限，但是，大學(xué)生的消費(fèi)熱情卻是最高的。
所以對于大部分沒有收入的大學(xué)生而言，即便是擁有固定可支配生活費(fèi)，但仍有大部分學(xué)生會超前消費(fèi)。
據(jù)《2018年大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，使用過分期產(chǎn)品的大學(xué)生占比50.7%，分期付款為過半大學(xué)生提供必要的消費(fèi)支撐。利率相同的情況下，超過半數(shù)的大學(xué)生更愿意選擇花唄、白條作為透支手段使用，信用卡在拉新用戶上的優(yōu)勢并不明顯。
與超前消費(fèi)不同的是，在同樣的情況下，一個新興消費(fèi)領(lǐng)域就是投資理財(cái)，逐漸樹立的理財(cái)意識、愈來愈豐富的投資渠道使得更多的大學(xué)生走上了自主理財(cái)?shù)牡缆贰?/p>
據(jù)《2021大學(xué)生投資理財(cái)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超過87%的在校生的投資本金在一萬元以下，其中本科生投資本金更多來源于生活費(fèi)，碩士生、博士生投資本金來源占比最高的是實(shí)習(xí)兼職所得。
超過半數(shù)的本科生選擇購買低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，碩士生對各平臺的選擇較為平均，本科生投資渠道則較為單一。在不同年級中，第三方財(cái)富管理平臺都保持著較高的滲透率，而銀行APP的理財(cái)使用率則隨著學(xué)歷升高逐漸降低。
一份第三方的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有54.9%的大學(xué)生贊成超前消費(fèi)，近四成超前消費(fèi)金額在500—1000元。大學(xué)生對新鮮事物的接受能力較強(qiáng)以及大學(xué)生消費(fèi)需求的增加，所以目前大學(xué)生超前消費(fèi)的行為日益普遍和流行。
但值得注意的是，雖然超前消費(fèi)可以在一定程度上緩解當(dāng)前的資金壓力，但也容易陷入消費(fèi)陷阱，所以對于沒有收入的大學(xué)生群體而言，樹立正確的消費(fèi)觀和自我管理意識十分有必要，花錢應(yīng)“三思”而后行，更要學(xué)會拒絕不良機(jī)構(gòu)貸款。
花明天的錢圓今天的夢，但是如果把明天的錢提前透支，明天又在哪里呢？
數(shù)據(jù)新聞編輯：陳華羅 實(shí)習(xí)生：齊紀(jì)元
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校對：楊許麗