淺析市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)
專業(yè)介紹
市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)綜合的經(jīng)營(yíng)管理方法，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷是以滿足顧客需要為中心來(lái) 組織企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)滿足需要而達(dá)到企業(yè)獲利和發(fā)展的目標(biāo)。是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，有計(jì)劃地組 織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。
核心課程
市場(chǎng)財(cái)務(wù)/市場(chǎng)營(yíng)銷管理/市場(chǎng)分析和營(yíng)銷策略制定/市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查/品牌運(yùn)作管理/營(yíng)銷渠道管理/消費(fèi)者行為學(xué) /營(yíng)銷傳播/媒體經(jīng)營(yíng)管理
在美國(guó)，不同學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)的內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)會(huì)各有不同，目前比較熱門的市場(chǎng)營(yíng)銷方向主要包括三大 類：1)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略/管理;2)整合營(yíng)銷傳播;3)市場(chǎng)調(diào)查/數(shù)據(jù)分析與處理
部分學(xué)校有具體方向，如NYU有Brand Management，Digit Marketing和Marketing Analysis三個(gè)方向。部分市場(chǎng) 營(yíng)銷課程偏向?qū)W術(shù)型，注重調(diào)研的定量和定性分析技巧/研究方法，制定戰(zhàn)略性營(yíng)銷分析，培養(yǎng)研究型人才。 如WPI的MS.Marketing &Innovation。此外也有學(xué)校開(kāi)設(shè)Integrated Markeing Communication如Northwestern
研究方向
Strategic Marketing:戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)是根據(jù)公司的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展需求等因素，為公司制定長(zhǎng)遠(yuǎn)而有 效地長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，最終以獲利完成公司發(fā)展目標(biāo)。
Brand Management:品牌管理這個(gè)研究方向是如何使公司品牌效應(yīng)最 大化的專業(yè)研究領(lǐng)域，是通過(guò)各種有效 的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮最大價(jià)值，為公司獲利的研究。這個(gè)研究領(lǐng)域的發(fā)展空間很大。
IMC(整合營(yíng)銷):是分析銷售過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的相互關(guān)系, 利用傳播手段進(jìn)行溝通, 從而使整體營(yíng)銷過(guò)程的各個(gè)環(huán) 節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營(yíng)銷的最大價(jià)值。它是指制定，優(yōu)化，執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)，可測(cè)度的，有說(shuō)服力的品 牌傳播計(jì)劃，比如西北大學(xué)，紐約大學(xué)，南加州大學(xué)這一類的傳媒和市場(chǎng)相結(jié)合的項(xiàng)目。這類項(xiàng)目側(cè)重培養(yǎng)學(xué) 生不同領(lǐng)域的營(yíng)銷方法和營(yíng)銷理論，比如廣告銷售，品牌銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一類型的就業(yè)和各大媒體，娛樂(lè)業(yè)， 公關(guān)公司等行業(yè)，都是這個(gè)專業(yè)最典型的就業(yè)體現(xiàn)。
Data Mining(市場(chǎng)分析):這個(gè)研究方向需要有計(jì)算機(jī)專業(yè)和統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)背景的學(xué)生, 主要是研究如何利用數(shù) 據(jù)等信息，及時(shí)對(duì)市場(chǎng)做出分析，制定市場(chǎng)目標(biāo)，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)。其主要是更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求 的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，比如馬里蘭帕克分校市場(chǎng) 分析項(xiàng)目。這類項(xiàng)目側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)分析和客戶分析方面的能力，比如市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)分析這類就業(yè)都是最 好的體現(xiàn)。這個(gè)專業(yè)也是目前需求量最大的專業(yè)，據(jù)麥肯錫全球研究員預(yù)計(jì)，美國(guó)對(duì)合格的市場(chǎng)分析專家需求 量將超過(guò)150萬(wàn)人，所以有意向在美國(guó)找工作或者對(duì)分析比較感興趣的同學(xué)，都可以考慮這個(gè)專業(yè)。
哥倫比亞大學(xué)MS in Marketing Science 項(xiàng)目
項(xiàng)目介紹
The Master of Science in Marketing Science program is a two term STEM eligible curriculum that focuses on marketing analytics. The program trains marketing researchers to work in industry, consulting firms, nonprofits, government, and other organizations where marketing analytics adds value.
市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)碩士課程是一個(gè)兩學(xué)期的STEM合格課程，主要關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷分析。該項(xiàng)目培訓(xùn)營(yíng)銷研究人員 在行業(yè)、咨詢公司、非營(yíng)利組織、政府和其他市場(chǎng)分析增加價(jià)值的組織中工作。
課程項(xiàng)目
Customer understanding and analysis of consumer data客戶理解和分析客戶數(shù)據(jù);Messages and content, including brand strategy and strategic communications信息和內(nèi)容，包括品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略溝 通;Media channels and platforms for communications傳播媒介渠道和平臺(tái)