高bigger，精尖的代表，時(shí)尚管理這門專業(yè)在很多同學(xué)的印象中好像都是如此。關(guān)于專業(yè)詳情好像是知道那么一點(diǎn)兒但又很不全面到底什么是時(shí)尚管理?到底這門專業(yè)學(xué)些什么?申請(qǐng)這個(gè)專業(yè)需要具備什么條件?
高bigger，精尖的代表
時(shí)尚管理這門專業(yè)
在很多同學(xué)的印象中好像都是如此
關(guān)于專業(yè)詳情
好像是知道那么一點(diǎn)兒但又很不全面
到底什么是時(shí)尚管理？
到底這門專業(yè)學(xué)些什么？
申請(qǐng)這個(gè)專業(yè)需要具備什么條件？
......
如果你也存在上述之一的疑問(wèn)
那么可以說(shuō)，你是萬(wàn)萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)這篇文啦！
1、究竟什么是時(shí)尚管理？
時(shí)尚管理專業(yè)名為[ Fashion management ]，是“時(shí)尚”與“管理”兩個(gè)領(lǐng)域的結(jié)合學(xué)科。學(xué)生既要學(xué)習(xí)有關(guān)時(shí)尚的課程，也要學(xué)習(xí)有關(guān)管理的課程，廣義上講就是對(duì)時(shí)尚品牌的商業(yè)管理。是針對(duì)時(shí)尚營(yíng)銷品牌（可能是服裝，也可能是配飾，家居品牌等等）的發(fā)展現(xiàn)狀，幫助品牌制定適合自己發(fā)展的營(yíng)銷方案。抓住可行的市場(chǎng)機(jī)會(huì)幫助品牌占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，提升口碑，從而贏得更多的利潤(rùn)。
2 、時(shí)尚管理與藝術(shù)管理、奢侈品管理的區(qū)別？
時(shí)尚管理
Fashion Management，是為既對(duì)時(shí)尚感興趣，又對(duì)商科感興趣的同學(xué)特別設(shè)置的一門學(xué)科。
眾所周知，時(shí)尚領(lǐng)域的更替非?？?，而且在全球范圍內(nèi)錯(cuò)綜復(fù)雜，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)一直非常激烈，那么，如何在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚領(lǐng)域把握好一個(gè)品牌的形象、未來(lái)發(fā)展方向、危機(jī)意識(shí)、社會(huì)責(zé)任，可以說(shuō)決定了一個(gè)時(shí)尚品牌未來(lái)是否能存活。
所以，F(xiàn)M專業(yè)就是要讓學(xué)生針對(duì)時(shí)尚品牌的現(xiàn)存問(wèn)題和未來(lái)戰(zhàn)略進(jìn)行客觀的分析、評(píng)估、制定相應(yīng)的戰(zhàn)略以便幫助時(shí)尚品牌未來(lái)能夠更好地發(fā)展。
奢侈品管理
Luxury Brand Management，簡(jiǎn)稱“奢管”。受如今時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)和社交需求的影響，奢侈品受到的關(guān)注越來(lái)越多，隨之而來(lái)對(duì)奢侈品品牌價(jià)值、品牌形象定位、客戶群體、購(gòu)買行為、商業(yè)戰(zhàn)略等一系列的研究也愈加深入。
奢侈品品牌本身研究的方向又分為比較輕奢的即可穿系列, 高級(jí)定制, 高端配飾以及特許商品/服務(wù)。由于奢侈品牌的定位和戰(zhàn)略本身比較獨(dú)立，與時(shí)尚品牌差異較大（后續(xù)將列舉出對(duì)比），所以成為了一個(gè)單獨(dú)的學(xué)科。
藝術(shù)管理
Art Management，或稱Art Administration。相對(duì)于上面兩個(gè)專業(yè)來(lái)說(shuō)區(qū)別更明顯，如果說(shuō)FM和LBM是針對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域的品牌/服務(wù)進(jìn)行實(shí)踐研究，那么藝術(shù)管理則是更宏觀的，針對(duì)藝術(shù)文化團(tuán)體或者是藝術(shù)類活動(dòng)整體的運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)和管理。
所以，藝術(shù)管理并不針對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域，它更加偏向藝術(shù)家和藝術(shù)展覽的方向，比如如何幫助舞蹈團(tuán)、音樂(lè)團(tuán)、樂(lè)隊(duì)從成型到揚(yáng)名，如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)藝術(shù)博物館，如何去策劃藝展，如何經(jīng)營(yíng)畫廊等等。
3、時(shí)尚管理的主修課程？
Fashion Management在學(xué)習(xí)中需要涉獵大量的參考案例，從而在研究fashion management的過(guò)程中，不斷提升自己的critical thinking和research skill的能力。其中會(huì)涉及到以下幾門課程：
The history of fashion 時(shí)尚史
Strategic marketing 戰(zhàn)略營(yíng)銷
Branding 品牌戰(zhàn)術(shù)
Trend forecasting 時(shí)尚潮流預(yù)測(cè)
Creating value for fashion consumers 如何為時(shí)尚消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值
Visual merchandising 視覺(jué)化營(yíng)銷
Market and consumer segmentation 消費(fèi)者階層細(xì)分
Marketing communications 營(yíng)銷戰(zhàn)略傳播
Corporate social responsibility 企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究
Research skills 調(diào)研技能
4、時(shí)尚管理的就業(yè)前景如何？
（1）時(shí)尚買手以及時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)域
時(shí)尚買手在歐美已經(jīng)有一定的從業(yè)者，他們具有較高時(shí)尚敏感度、優(yōu)秀的判斷力、擁有一定服裝品位，了解消費(fèi)者以及市場(chǎng)，把握流行趨勢(shì)，同時(shí)還需掌握財(cái)務(wù)知識(shí)，懂得如何平衡成本和控制預(yù)算。光鮮的背后，也有高強(qiáng)度的工作，經(jīng)常成為空中飛人參加各大時(shí)裝發(fā)布會(huì)。時(shí)尚買手必須既理性又具有創(chuàng)造力，能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成采買的數(shù)量以及理想的款式。
商業(yè)中心買手
根據(jù)商業(yè)中心品牌形象定位、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者消費(fèi)水平及習(xí)慣，挑選相符的時(shí)尚品牌，與時(shí)尚品牌企業(yè)洽談合作協(xié)議，邀請(qǐng)品牌進(jìn)駐并維護(hù)與品牌企業(yè)的良好合作關(guān)系。
國(guó)際品牌買手
品牌每季推出最新的系列設(shè)計(jì)時(shí)，品牌買手要根據(jù)所處地區(qū)的消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查，決定進(jìn)貨量，他們的判斷失誤直接造成商品積壓；拓展貨品供應(yīng)商，收集時(shí)尚資訊并進(jìn)行總結(jié)與分析；結(jié)合流行趨勢(shì)挑選款式，采購(gòu)時(shí)尚產(chǎn)品，控制成本、預(yù)算和數(shù)量；對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，提出新品研發(fā)創(chuàng)意。
創(chuàng)立品牌集合店
以時(shí)尚買手的眼界和對(duì)市場(chǎng)的把控能力，為當(dāng)下愛(ài)好時(shí)尚、追求個(gè)性的時(shí)尚潮人搜羅世界各地兼具時(shí)尚品位及新銳設(shè)計(jì)的潮流服飾。供應(yīng)商篩選、評(píng)估、溝通及采購(gòu)，樣衣開(kāi)發(fā)及訂單管理，跟蹤貨期及上貨計(jì)劃，跟進(jìn)合同執(zhí)行的各方面。
（2）品牌管理領(lǐng)域
品牌推廣活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施，品牌形象的維護(hù)和管理，能夠敏銳捕捉有利于品牌推廣的各種信息。
具有敏銳的市場(chǎng)洞察力、策劃力、判斷力、決策力；商品陳列、色系搭配、商品組合、陳列道具、包裝品、海報(bào)、公司VI等品牌形象把控；策劃品牌DM、目錄、手冊(cè)。
時(shí)尚公共關(guān)系維護(hù)、時(shí)尚活動(dòng)事件策劃，運(yùn)營(yíng)以及協(xié)作負(fù)責(zé)品牌推廣活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施，品牌形象的維護(hù)和管理，能夠敏銳捕捉有利于品牌推廣的各種信息，設(shè)計(jì)融合潮流時(shí)尚的品牌形象及相關(guān)活動(dòng)。
商務(wù)拓展
根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)制定企業(yè)發(fā)展計(jì)劃并予以執(zhí)行，和上游及平行的合作伙伴建立暢通的合作渠道，和政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等機(jī)構(gòu)溝通以尋求支持并爭(zhēng)取資源。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人力資源管理
了解企業(yè)文化及用人需求，制定合理的人才招聘計(jì)劃，利用敏銳的眼光，發(fā)現(xiàn)和篩選適合企業(yè)的時(shí)尚管理專業(yè)人才，負(fù)責(zé)企業(yè)的時(shí)尚管理資源團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與培養(yǎng)。
（3）時(shí)尚編輯
對(duì)時(shí)尚類新聞具有職業(yè)敏感度，追求高品質(zhì)生活，熟悉潮流時(shí)尚及奢侈品牌。具備較好的時(shí)尚潮流敏感性和判斷力，擅長(zhǎng)信息搜集與編輯整理，具有較強(qiáng)的選題、策劃、采編能力。
（4）獨(dú)立撰稿人
了解媒介系統(tǒng)（雜志、報(bào)紙、博客、電子印刷品等），了解品牌的商業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)（品牌傳播、品牌故事等）以及時(shí)尚的文化淵源，與讀者分享對(duì)時(shí)尚、時(shí)尚事件的解讀和評(píng)論。
整體來(lái)看，學(xué)習(xí)時(shí)尚管理的未來(lái)發(fā)展前景會(huì)主要有幾個(gè)方向，一個(gè)是做獨(dú)立設(shè)計(jì)師的品牌經(jīng)理人，負(fù)責(zé)整體的運(yùn)營(yíng)包裝，銷售，客戶維護(hù)等等；再一個(gè)，是進(jìn)入時(shí)裝行業(yè)大公司做品牌策劃；還有就是也可以做專業(yè)的時(shí)尚買手，這個(gè)在國(guó)外非常吃香，國(guó)內(nèi)也在逐漸做大，總體來(lái)看就業(yè)還是蠻樂(lè)觀的。最終還是要根據(jù)自己的性格，看適合做買手還是專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人。盡可能去國(guó)外多去觀察一些Campaign，多參加一些品牌的實(shí)習(xí)，會(huì)對(duì)未來(lái)的發(fā)展很有幫助。
5、時(shí)尚管理可以不交作品集？
這些學(xué)生，可以不用作品集?。?！
（1）本科專業(yè)為相關(guān)專業(yè)
如果你的本專業(yè)是時(shí)尚管理相關(guān)、奢侈品管理，市場(chǎng)管理等與時(shí)尚和管理相關(guān)的專業(yè)，在進(jìn)行院校申請(qǐng)時(shí)可以以文字論文為主，充分發(fā)揮個(gè)人專業(yè)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)專業(yè)的看待時(shí)尚問(wèn)題的視角，不需要一定提交作品集。如個(gè)人意愿想要做作品集來(lái)充分展現(xiàn)自己對(duì)行業(yè)領(lǐng)域認(rèn)知和想法也可附加專業(yè)作品集，也可以把本科期間的作業(yè)方案等進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，按作品集遞交方式遞交。
（2）具有相關(guān)領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)
當(dāng)然還有很多已經(jīng)具備相關(guān)領(lǐng)域多年工作經(jīng)驗(yàn)（至少2年或以上）的“職場(chǎng)人”想要就讀時(shí)尚管理專業(yè)，以此來(lái)對(duì)自己的專業(yè)能力有一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和專業(yè)提升，針對(duì)這部分人，可以根據(jù)自身工作中遇到的問(wèn)題和想要解決的方案來(lái)說(shuō)明個(gè)人的方向和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種情況之下作品集也是非必需的。如果想要提交額外加分作品，可以以圖文品牌方案策劃，營(yíng)銷方案為主。
以上兩種情況，申請(qǐng)者可以只提交論文進(jìn)行時(shí)尚管理專業(yè)的申請(qǐng)。但是這也不代表你不能提交作品集，作品集在這種情況之下是一件錦上添花的事，論文+作品集的“雙保險(xiǎn)”會(huì)大大提高你的申請(qǐng)成功率。
這些情況，作品集依然是必需的
對(duì)于剛剛畢業(yè)或應(yīng)屆想要去國(guó)外申請(qǐng)時(shí)尚管理的跨專業(yè)學(xué)生，論文方面很難在有限字?jǐn)?shù)里發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，再者由于國(guó)內(nèi)院校并沒(méi)有開(kāi)設(shè)時(shí)尚管理類相關(guān)專業(yè)，學(xué)生沒(méi)有系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)，所以在申請(qǐng)上，能夠單憑論文就申請(qǐng)到名校的比例所占很小。那么通過(guò)作品集來(lái)豐富自己的申請(qǐng)材料是非常行之有效的途徑。
而本科已經(jīng)在讀設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，小編建議在申請(qǐng)之時(shí)是一定要提交作品集的，院校在選擇青睞上已經(jīng)明確表明想要招收具備時(shí)尚設(shè)計(jì)背景的學(xué)生，那么設(shè)計(jì)背景的學(xué)生如果想要體現(xiàn)個(gè)人的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必要通過(guò)個(gè)人專業(yè)作品來(lái)體現(xiàn)。
針對(duì)于以上需要提交作品集的學(xué)生，如何在一份作品集當(dāng)中既體現(xiàn)設(shè)計(jì)能力的閃光點(diǎn)又可以體現(xiàn)對(duì)于時(shí)尚管理的獨(dú)特見(jiàn)解？
首先，同學(xué)們要跳出服裝設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)作品集的禁錮，作品集中不一定都要有服裝設(shè)計(jì)的系列，作為時(shí)尚管理專業(yè)的申請(qǐng)者，可以展示對(duì)個(gè)人想要?jiǎng)?chuàng)立品牌的綜合性方案，包括市場(chǎng)定位，客戶定位，視覺(jué)營(yíng)銷，品牌線設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。
當(dāng)然，你也可以針對(duì)某一時(shí)尚品牌展開(kāi)全方位的分析，通過(guò)調(diào)研分析，優(yōu)化品牌方案和呈現(xiàn)的視覺(jué)效果，還可以為品牌做系列設(shè)計(jì)，櫥窗展示或多種展示方法的效果圖。通過(guò)作品集一方面充分體現(xiàn)你在藝術(shù)，服裝設(shè)計(jì)方面的造詣；一方面體現(xiàn)個(gè)人的商業(yè)理論思維和邏輯能力以及對(duì)時(shí)尚行業(yè)的專注度及卓越的時(shí)尚感覺(jué)。
最后，需要補(bǔ)充的是，在時(shí)尚管理作品集中，前期調(diào)研，品牌分析，市場(chǎng)定位，如何提高銷售，如何營(yíng)造好的市場(chǎng)形象等等可以進(jìn)行可視化的處理，不一定需要出成衣或時(shí)尚類成品，形成方案即可。也并不局限于服裝，可以是時(shí)尚類的任何品類，如配飾，珠寶，產(chǎn)品，香水等等。
好了，說(shuō)了那么多，以上就是對(duì)于時(shí)尚管理的相關(guān)介紹，或許你現(xiàn)在正在迷茫，不知該選擇什么專業(yè)、什么學(xué)校，那不妨試著深入了解時(shí)尚管理的魅力，又或許你現(xiàn)在目標(biāo)明確，有著堅(jiān)定的信念，對(duì)時(shí)尚管理有著濃厚的興趣，那就勇敢、堅(jiān)定的選擇自己的目標(biāo)吧！
作品集 時(shí)尚管理