專業(yè)介紹
隨著國(guó)外商業(yè)持續(xù)發(fā)展、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)外對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才的需求量不斷增大，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) (Marketing) 逐漸成為最熱門的申請(qǐng)專業(yè)之一。Marketing 的核心價(jià)值是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營(yíng)并維護(hù)顧客關(guān)系。
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)內(nèi)容結(jié)合了市場(chǎng)營(yíng)銷原理及管理，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)、定價(jià)和推廣能力。除了對(duì)市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)，不少項(xiàng)目也會(huì)涉及與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的職能知識(shí)，如：會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理等。
作為應(yīng)用性強(qiáng)的學(xué)科，Marketing 專業(yè)的學(xué)習(xí)注重培養(yǎng)學(xué)生先進(jìn)的思維方式，包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國(guó)際化視野。課程中多使用案例教學(xué)法，通過實(shí)際案例培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考、觀察、作出明確判斷并有效表達(dá)，最終執(zhí)行的能力。
四大類Marketing 項(xiàng)目
IMC (Integrated Marketing Communication)
整合營(yíng)銷傳播
整合營(yíng)銷指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播 方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)，一致和提升。
它的創(chuàng)立是由美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)起頭，在 1989 年邀請(qǐng)了西北大學(xué) Medill School 的 Don Schultz 以及 York 大學(xué)的幾位教授進(jìn)行對(duì)于廣告界所發(fā)生的整合性變化進(jìn)行的一個(gè) 研究項(xiàng)目，逐漸演變成一門新的課程.
整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告(Advertising)、促銷(Sales Promotion)、公關(guān)(Public Relation)和直銷(Direct Sales)，新聞媒體(Media)等一切傳播 活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。
所以，整合營(yíng)銷傳播也被稱為 Speak With One Voice(用一個(gè)聲音說話)的含義就是想 把所有的營(yíng)銷渠道整合起來實(shí)現(xiàn)同一個(gè)聲音說話”，即營(yíng)銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在 Marketing 的范疇中，但是，很多學(xué)?，F(xiàn)在開始獨(dú)立開設(shè)課程，專門介紹關(guān)于IMC的項(xiàng)目。跟 Marketing 相比較，IMC更加注重資源的整合以及客戶的價(jià)值。同時(shí)也會(huì)比Marketing更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。所以IMC有時(shí)候也被認(rèn)為是偏傳播方向的課程。
整合營(yíng)銷傳播專業(yè)因涉及課程維度非常廣泛，傳播，數(shù)據(jù)，營(yíng)銷原理，戰(zhàn)略策劃等，因此專業(yè)適合商科及有一定商科實(shí)習(xí)背景，對(duì)于營(yíng)銷領(lǐng)域相對(duì)了解且對(duì)未來職業(yè)發(fā)展方向有所規(guī)劃的同學(xué)。
Marketing Analytics / Research
數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是當(dāng)前營(yíng)銷領(lǐng)域最熱門專業(yè)，尤其在美國(guó)，大數(shù)據(jù)分析橫掃各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)行業(yè)都要求具有數(shù)據(jù)收集及分析能力。
Marketing Analytics 即是用數(shù)據(jù)挖掘的方式分析用戶需求，渠道表現(xiàn)，營(yíng)銷活動(dòng)有效性。其專業(yè)課程涉及數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)庫建模，統(tǒng)計(jì)軟件分析(R, SAS，SQL) ，多元回歸分析等，要求同學(xué)有一定數(shù)理基礎(chǔ)，是統(tǒng)計(jì)能力在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用型學(xué)科。
以數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷(Database Marketing)課程舉例，實(shí)際應(yīng)用要求同學(xué)分析客戶及潛在客戶的數(shù)據(jù)庫，基于消費(fèi)者行為及喜好洞察，有針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷內(nèi)容和渠道選擇，制定營(yíng)銷方案。目前提供數(shù)據(jù)營(yíng)銷作為單獨(dú)專業(yè)的典型學(xué)校有 University of Rochester，Washington University in St. Louis 等,申請(qǐng)本項(xiàng)專業(yè)的除了傳統(tǒng)商科學(xué)生，也有很多理科學(xué)生及工科學(xué)生。
Marketing Communications
營(yíng)銷溝通
這是營(yíng)銷學(xué)中的傳統(tǒng)學(xué)科，從研究角度講涉及大量的消費(fèi)者心理研究，從實(shí)際應(yīng)用角度涉及大量企業(yè)內(nèi)部溝通，公共關(guān)系，品牌管理等從planning到execution一系列活動(dòng)，同時(shí)緊密結(jié)合媒體資源和新媒體發(fā)展，成為很多文科例如傳媒學(xué)科轉(zhuǎn)商科的大熱選擇。此專業(yè)可以說是整合營(yíng)銷傳播的一大側(cè)重點(diǎn)，對(duì)于內(nèi)容marketing有興趣的同學(xué)還可以在這個(gè)專業(yè)中學(xué)到視頻，廣告等一系列制作基礎(chǔ)。
傳統(tǒng)M.S. in Marketing 專業(yè)
此項(xiàng)目的核心課程包括Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing等課程。提供傳統(tǒng)Marketing專業(yè)的學(xué)校往往學(xué)制以一年為主，不會(huì)在課程內(nèi)再設(shè)置營(yíng)銷專業(yè)內(nèi)方向，培養(yǎng)的是營(yíng)銷專業(yè)通識(shí)的人才。多適合轉(zhuǎn)專業(yè)的同學(xué)，基礎(chǔ)課程比較扎實(shí)。
M.S. Marketing 與 MBA 下的 Marketing
美國(guó)大學(xué)的商學(xué)院設(shè)置 Marketing 專業(yè)的學(xué)校為數(shù)不多，而且大部分都是在 MBA 方向之下，所以申請(qǐng)者M(jìn).S Marketing的選擇范圍比較小，增加了申請(qǐng)難度。
Marketing的專業(yè)設(shè)置要求學(xué)生了解經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)和統(tǒng)計(jì)方法等基本內(nèi)容，專業(yè)課設(shè)置則基本按營(yíng)銷活動(dòng)的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品管理和訂價(jià)、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費(fèi)者行為，市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)。營(yíng)銷專業(yè)十分強(qiáng)調(diào)學(xué)生具備運(yùn)用各種知識(shí)去解決復(fù)雜問題的能力。
M.S. Marketing專注于學(xué)習(xí)顧客和市場(chǎng)以便于更好地了解用戶需求，在對(duì)的時(shí)間傳達(dá)對(duì)的信息。學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生可選擇專修市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷，營(yíng)銷傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研等專業(yè)方向。課程要求學(xué)生進(jìn)行大量自主學(xué)習(xí)，案例分析。
M.S Marketing不要求同學(xué)一定有全職工作經(jīng)驗(yàn)，但具備豐富的營(yíng)銷實(shí)習(xí)和活動(dòng)經(jīng)歷。MBA則一定需要三年以上工作經(jīng)驗(yàn)，其學(xué)習(xí)內(nèi)容更加實(shí)用，課程上除了市場(chǎng)營(yíng)銷課程，還有設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)管理等管理學(xué)內(nèi)容，申請(qǐng)難度較高。本文章僅涉及M.S. Marketing 及M.A Marketing 的營(yíng)銷專業(yè)及學(xué)校，不涉及MBA專業(yè)及學(xué)校。
就業(yè)方向
Marketing 的就業(yè)領(lǐng)域可以是市場(chǎng)營(yíng)銷管理、廣告、公共關(guān)系、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析及商業(yè)分析、品牌管理、產(chǎn)品管理等工作，就業(yè)領(lǐng)域廣泛，前景較好，注重實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的積累。同學(xué)們?cè)诰蜆I(yè)后的領(lǐng)域選擇比較廣泛。
市場(chǎng)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)的分工越來越清晰，且有蓬勃發(fā)展之勢(shì)。 Marketing 專業(yè)就業(yè)涉及的面更廣，除 了 直接和 Marketing 相關(guān)方向，Marketing畢業(yè)生還可以涉及consulting，social media，advertising 等方面。當(dāng)然，選擇在哪一個(gè)industry從事 Marketing相關(guān)工作的自由度也很高。
院校課程
Northwestern University (西北大學(xué))
西北IMC項(xiàng)目是營(yíng)銷學(xué)首屈一指的項(xiàng)目，有整合營(yíng)銷之父唐·舒爾茨教授等營(yíng)銷學(xué)知名教師任教。項(xiàng)目的Summer Immersion Quarter會(huì)提供同學(xué)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)、高知名度使畢業(yè)生更容易找到理想工作。
學(xué)校在2016年新開了舊金山和英國(guó)倫敦校區(qū)，允許同學(xué)們最后一學(xué)期在舊金山或倫敦校區(qū)交換學(xué)習(xí)一學(xué)期，同時(shí)學(xué)校還提供了歐洲和亞洲的暑期游學(xué)項(xiàng)目，向同學(xué)們提供參觀公司及感受全球化商業(yè)氛圍的好機(jī)會(huì)。
項(xiàng)目每年招生約 120人左右，70%是國(guó)際生，其中大陸本科學(xué)生約 20 人左右，申請(qǐng)難度很大。項(xiàng)目偏好有全職工作經(jīng)驗(yàn)或至少營(yíng)銷相關(guān)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者，應(yīng)屆畢業(yè)生則應(yīng)展現(xiàn)很好的本科學(xué)術(shù)成績(jī)。
Program：
Integrated Marketing Communication是整合營(yíng)銷項(xiàng)目。其課程設(shè)多元，整合了六大專業(yè)方向，同學(xué)需要完成5門必修課，及至少五門選修課完成課程，必須滿足GPA 3.0才能畢業(yè)。
School: Medill School of Journalism
Length：學(xué)制15個(gè)月
Program Deadline
November 1: Full-time IMC (Fall start) Round 1
January 15: Full-time IMC (Fall start) Round 2
以下往年錄取案例僅供參考：
Emerson College (愛默生學(xué)院)
愛默生學(xué)院創(chuàng)立于 1880 年，位于美國(guó)波士頓地區(qū)，有一所以傳播專業(yè)聞名的學(xué)院。該校在 US News 每年的校際評(píng)鑒中，愛默生學(xué)院常常被評(píng)選為新英格蘭地區(qū)所傳播學(xué)院之一，而其畢業(yè)生也往往以專業(yè)傳播人形象聞名全國(guó)，甚至 Peterson & Aposs Guide 也評(píng)此學(xué)院 具有深厚的潛力。
Program: Master of Arts in Integrated Marketing Communications
School: Department of Marketing Communication
Length: Minimum 1 year, 40 credits offered, 傳統(tǒng)模式為兩年畢業(yè)
Program Deadline:
Fall Admission: Priority Decision: March 1
Rolling through: July 14
Language Requirement: 要求托福最低90，雅思7分。
此項(xiàng)目偏向傳播學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的具體應(yīng)用，學(xué)校關(guān)注學(xué)生在實(shí)際案例中的學(xué)習(xí)應(yīng)用，會(huì)組織在紐約及波士頓地區(qū)的公司走訪，建立校友聯(lián)系。