推選答案前不久的谷歌I/O大會(huì)上，谷歌CEO拉里·佩奇在演講中特意談到谷歌協(xié)助拍攝的電影《挨踢實(shí)習(xí)生》（The Internship）。
這部喜劇電影講述了兩位年過四十的大叔被裁員后進(jìn)入谷歌，接受實(shí)習(xí)生的職位并與二十多歲的經(jīng)理周旋的爆笑故事。
佩奇說，決定參與該部電影的拍攝，是為了激勵(lì)年輕人把追求技術(shù)作為一項(xiàng)事業(yè)。他說，“計(jì)算機(jī)科學(xué)存有宣傳問題。該領(lǐng)域的工作者都被外界認(rèn)為是壞脾氣的呆子——我不知道你們是不是這樣——不過我確實(shí)是這樣。”
外界很容易以為谷歌贊助了這部電影。但據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》最新一篇文章稱，谷歌并未為此片掏一分錢，只是在場地、技術(shù)方面提供支持。但確實(shí)，谷歌深度介入了該片的情節(jié)、對(duì)白設(shè)計(jì)。谷歌得以占這么大便宜，無他，因?yàn)樗枪雀?。好萊塢如果能傍上這么一個(gè)大腿，或許會(huì)有利于片子的宣傳與發(fā)行。
通過了解谷歌參與這部片子制作的過程，其他大公司在品牌推廣方面可能會(huì)得到啟發(fā)。
以下內(nèi)容摘自《洛杉磯時(shí)報(bào)》（由新浪科技翻譯）：
谷歌做了什么
文斯·沃恩和歐文·威爾森或許是新片《挨踢實(shí)習(xí)生》的主角，但實(shí)際上，這部電影的真正明星卻是谷歌。
沃恩和威爾森扮演的兩個(gè)倒霉銷售員，希望借助到硅谷當(dāng)實(shí)習(xí)生的機(jī)會(huì)開啟職業(yè)生涯的“第二春”。
谷歌將品牌授權(quán)給20世紀(jì)福克斯，允許他們在總部園區(qū)內(nèi)免費(fèi)拍攝兩天。很多谷歌員工也都擔(dān)任了臨時(shí)演員，例如該公司聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林就出現(xiàn)了兩次，一次穿著亮綠色的拖鞋，一次騎著橢圓自行車。該片還重點(diǎn)提到了Gmail、Google+、谷歌錢包和谷歌地圖等產(chǎn)品，谷歌的無人駕駛汽車同樣得到了一個(gè)“角色”。
谷歌幫助片方對(duì)園區(qū)進(jìn)行了改建，以便拍攝遠(yuǎn)在亞特蘭大的喬治亞理工學(xué)院的鏡頭，還對(duì)這兩位主角實(shí)習(xí)第一周的穿著提供了詳細(xì)的建議。谷歌的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)不僅為該片制作了片尾，甚至貢獻(xiàn)了兩個(gè)場景的臺(tái)詞。
大型植入廣告
但沃恩與該片導(dǎo)演肖恩·萊文堅(jiān)稱，這部定于6月7日上映的電影絕不是谷歌的廣告。谷歌的確認(rèn)可他們的產(chǎn)品和文化在影片中的呈現(xiàn)方式，但并沒有決定權(quán)。萊維稱，谷歌只是為片方提供了影片的一些技術(shù)細(xì)節(jié)，而該片5800萬美元的預(yù)算中也沒有一分錢來自谷歌。
內(nèi)布拉斯-林肯大學(xué)電影研究教授維勒·溫斯頓·迪克松稱，《挨踢實(shí)習(xí)生》是谷歌的“一首品牌史詩”?！皩⒄侩娪岸紘@一家公司展開，讓植入廣告達(dá)到了一個(gè)全新的高度。”他說。
雖然谷歌與好萊塢經(jīng)歷了長達(dá)數(shù)年的版權(quán)糾紛，但近年來的關(guān)系卻逐漸回暖，《挨踢實(shí)習(xí)生》進(jìn)一步暖化了二者的關(guān)系。20世紀(jì)?？怂惯€是最后一家同意通過Google Play商店出售其電影的大型好萊塢電影制作公司。谷歌與好萊塢的關(guān)系也從相互懷疑變成了互惠互利，以一家已經(jīng)成為流行文化的公司為中心拍攝影片，或許有助于提升票房。
“我相信大家越來越意識(shí)到如何共存，甚至如何相互幫助?！比R維說。
沃恩之所以想出這樣一部電影，是因?yàn)樵诮鹑诤[來襲時(shí)，他有很多來自美國中西部的朋友都紛紛失業(yè)。在設(shè)計(jì)故事情節(jié)時(shí)，他想到讓兩個(gè)銷售員到一家象征著新經(jīng)濟(jì)的公司“重獲新生”。在完成了劇本的初稿后，他2011年4月拜會(huì)了谷歌。
“我們經(jīng)常收到合作電話?！惫雀枋紫癄I銷官勞瑞尼·圖希爾說，“我們展開過很多有創(chuàng)意的合作，但這一次顯然與眾不同。”
沃恩和萊維稱，他們之所以贏得谷歌的支持，是因?yàn)樗麄兂兄Z將會(huì)按照谷歌看待自己的方式來呈現(xiàn)該公司的形象。萊維去年春天和夏初多次造訪谷歌，會(huì)見了谷歌員工，了解了園區(qū)狀況。他甚至親身參與了谷歌暑期實(shí)習(xí)生的培訓(xùn)。
“我們有機(jī)會(huì)仔細(xì)審視一個(gè)已經(jīng)傳遍全球但仍然很神秘的文化?！比R維說，“所有人都知道谷歌，但沒有多少人知道在谷歌工作是什么樣子?！?br />
在劇本創(chuàng)作階段，谷歌還對(duì)一些臺(tái)詞進(jìn)行了潤色，以便讓實(shí)習(xí)生之間的對(duì)話看起來更加真實(shí)。片方還設(shè)計(jì)了一個(gè)角色，用以突出“Googleyness”的理念。這種理念既要充滿對(duì)知識(shí)的渴求，又要懷揣改變世界的雄心。
在片中扮演粗暴的谷歌實(shí)習(xí)項(xiàng)目主管的阿西夫·曼德維表示，谷歌也促使片方改變了某些情節(jié)。例如，他們最初想讓無人駕駛汽車失控并撞毀?！拔矣X得谷歌是這么想的，‘不，我們不會(huì)這么做，因?yàn)槲覀兊臒o人駕駛汽車還沒發(fā)布?！彼f，‘我覺得他們不想這樣展示，因?yàn)檫@對(duì)他們不利?！?br />
圖希爾表示，她堅(jiān)決反對(duì)為了喜劇效果而扭曲現(xiàn)實(shí)，例如，苛責(zé)實(shí)習(xí)生或組織大家去舊金山脫衣夜總會(huì)的情節(jié)。
圖希爾已經(jīng)與谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人佩奇和布林一起看過這部影片，她說：“說實(shí)話，我們對(duì)夜店的情節(jié)有點(diǎn)擔(dān)心。我知道會(huì)發(fā)生什么，但他們不知道?！?br />
在被問及佩奇和布林有何反應(yīng)時(shí)，圖希爾笑了笑說：“我這不還在這里么。”
谷歌得到的好處
盡管谷歌對(duì)自己在該片中的形象很滿意，但南加州大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院副教授詹森·斯凱爾(Jason Squire)認(rèn)為，這部影片仍然存在風(fēng)險(xiǎn)——有可能遭遇票房慘敗，或是引發(fā)觀眾不滿?！?