網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)：直播營(yíng)銷(xiāo)是指隨著現(xiàn)場(chǎng)事件的發(fā)生和發(fā)展，同時(shí)制作和播放節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)方式。本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以直播平臺(tái)為載體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌推廣或銷(xiāo)售增長(zhǎng)的目的。
網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
1、 從某種意義上講，直播營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前語(yǔ)境下的事件營(yíng)銷(xiāo)。除了自身的廣告效應(yīng)外，直播內(nèi)容的新聞效應(yīng)往往更明顯、更具爆發(fā)力。一個(gè)事件或一個(gè)話題可以更容易地傳播和吸引注意力。
2、 它可以反映用戶(hù)組的準(zhǔn)確性。觀看直播視頻時(shí)，用戶(hù)需要在特定時(shí)間進(jìn)入播放頁(yè)面，但這實(shí)際上與互聯(lián)網(wǎng)視頻所倡導(dǎo)的“隨時(shí)隨地”相悖。然而，這種廣播時(shí)間的限制也能真正識(shí)別和抓住這群忠實(shí)而準(zhǔn)確的目標(biāo)群體。
網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展原因
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的加速和智能設(shè)備的普及
花椒等完全誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻直播APP開(kāi)始涌現(xiàn)，并吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注。這實(shí)際上是由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度的提高和流量費(fèi)用的降低。視頻直播可以比以前更加流暢，更重要的是，智能手機(jī)的普及讓人們逐漸完全擺脫無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和電腦，通過(guò)智能手機(jī)直接上傳視頻，這為視頻直播提供了更多的場(chǎng)景，從而為企業(yè)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，它可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)更立體地展示企業(yè)文化和聲音，而不是僅僅依靠微博和微信。
什么是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)員
中國(guó)人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布了新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)”，其中包括“直播銷(xiāo)售員”;直播銷(xiāo)售人員是指在在線直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中直接與用戶(hù)互動(dòng)以銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)的人。職業(yè)被定義為利用網(wǎng)絡(luò)的交互性和可信度在數(shù)字平臺(tái)上銷(xiāo)售和推廣企業(yè)產(chǎn)品的人。直播銷(xiāo)售員的工作是通過(guò)各種直播平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售等工作。
